Заголовки H1 для SEO — почему они важны?

Это один из самых первых известных факторов ранжирования Google.

Поскольку алгоритмы поисковых систем развиваются, важно понимать, почему заголовки остаются важными и как их использовать в современных поисковых системах. Эта статья содержит ссылки на исследовательские работы, патенты и заявления Google, в которых показано, как лучше всего использовать элемент H1 для целей SEO.

Оригинальный алгоритм и заголовки Google

Оригинальный алгоритм Google был описан в исследовательской статье 1998 года «Анатомия поисковой системы».

Этот документ заложил основу методов поисковой оптимизации (SEO), подходящих для современных поисковых систем.

В нем содержатся утверждения, поясняющие, что определенные виды элементов на странице на самом деле были факторами ранжирования.

Например, в нем говорится, что элемент заголовка (тег заголовка) был важным фактором ранжирования. Этот документ 1998 года можно считать за мануал по добавлению ключевых слов к определенным элементам страницы (заголовки, подзаголовков и т. д.) для ранжирования.

Вот пример того, как тег заголовка и рейтинг PageRank были применены для точного ранжирования веб-страницы:

«Для наиболее популярных тем простой поиск по тексту, который ограничен заголовками страниц, отлично работает, когда PageRank отдает приоритет результатам».

Другими сигналами ранжирования являются положение слова в документе ( ключевые слова в верхней части страницы были более важными ), используемый размер шрифта и даже использование заглавных букв.

В статье описывается алгоритмическое « взвешивание » шрифтов.

Это означает присвоение важности ранжирующего сигнала.

Когда что-то имеет больший вес, это означает, что оно имеет большее значение как фактор ранжирования.

Основатели Google объяснили, как ключевые слова «совпадения» (соответствие ключевых слов запроса ключевым словам на странице) находились под влиянием взвешивания и затем учитывались в качестве балла.

(IR означает получение информации, а рейтинг IR — это показатель релевантности страницы поисковому запросу.)

Вот как описывается исходная версия процесса ранжирования Google:

«Google считает, что каждое обращение относится к одному из нескольких различных типов (заголовок, привязка, URL-адрес, крупный шрифт обычного текста, мелкий шрифт обычного текста и т. д.), каждый из которых имеет свой собственный вес.

… Google подсчитывает количество совпадений каждого типа… затем каждый счет преобразуется в вес.

Поначалу веса увеличиваются линейно вместе со счетом, но быстро сужаются, так что больше определенного количества не поможет. Мы берем скалярное произведение вектора весовых коэффициентов на вектор весов типов для вычисления оценки IR для документа.

Наконец, рейтинг IR объединяется с PageRank для определения окончательного рейтинга документа ».

Как видите, очень важны были факторы на странице, в том числе размер шрифтов.

Размер шрифтов — это ссылка на размер шрифтов в формате HTML, которая является ссылкой на используемые заголовки и, возможно, на атрибут размера шрифта.

К 2003 году использование атрибута HTML размера шрифта не считалось фактором ранжирования. Что касается факторов ранжирования, связанных с размером шрифта, только элемент заголовка (H1, H2 и т. Д.) считался фактором ранжирования.

Патенты Google, связанные с заголовками

Билл Славски ( @bill_slawski ) из GoFishDigital ( @gofishdigital ) широко известен как ведущий эксперт по патентам на поисковые системы. Поэтому я спросил его о патентах, связанных с элементами заголовка.

Билл ответил двумя интересными патентами.

Разговор Билла Славски с Search Engine Journal

Первый патент был подан в 2004 году, который он описывает в статье Google определяет семантическую близость как сигнал ранжирования.

В статье объясняется, что пытается сделать алгоритм:

«Одна часть процесса, лежащего в основе этого подхода, включает в себя поисковую систему, анализирующую структуры HTML на странице, поиск таких элементов, как заголовки и подзаголовки на странице …

Другими словами, поисковая система пытается найти и понять визуальные структуры на странице, которые могут быть семантически значимыми, например список элементов, связанных с заголовком ».

Билл объясняет, как алгоритм определяет семантическую взаимосвязь:

«Патент дает нам следующие правила относительно заголовков и пунктов списка, когда речь идет о расстоянии между словами, появляющимися в них:

• Если оба термина появляются в одном элементе списка, они считаются близкими друг к другу;
• Если один термин появляется в элементе списка, а другой термин появляется в заголовке, эта пара терминов может считаться примерно одинаково удаленной от другой пары терминов, которые появляются в заголовке и еще одного элемента списка;
• Пары терминов, фигурирующие в разных пунктах списка, могут считаться более удаленными, чем пары терминов, подпадающих под 1 и 2. «

Заголовки и избранные фрагменты

Другой, более поздний патент, касается важности заголовков при выборе избранных фрагментов. Алгоритм использует заголовки на странице как часть процесса выбора отрывков для использования в избранном фрагменте.

Билл рассказал, что алгоритм заключается в следующем:

«В этом патенте отрывков для ответов используется заголовок страницы и основные заголовки, чтобы скорректировать баллы для отрывков ответов, давая им контекст».

Статья называется « Настройка ответов избранного фрагмента в зависимости от контекста» .

В статье Билла 127 раз используются слова «заголовок или заголовки», что показывает, насколько важны заголовки для этого патента.

В статье цитируется это из патента, что показывает, насколько важны для этого патента заголовки:

« Получение запроса, который является вопросом, требующим ответа

Получение кандидатом отрывков ответа, каждый отрывок, сделанный из текста, выделенного из текстового раздела, подчиненного заголовку ресурса, с соответствующей оценкой ответа

Определение иерархии заголовков на странице с двумя или более уровнями заголовков, иерархически расположенными в родительском и детском отношениях, где каждый уровень заголовка имеет один или более заголовков, подзаголовок соответствующего заголовка является дочерним заголовком в родительском и детском отношениях, и соответствующий заголовок является родительским заголовком в этом отношении, и иерархия заголовков включает корневой уровень, соответствующий корневому заголовку (для каждого отрывка ответа кандидата).

Определение вектора заголовка, описывающего путь в иерархии заголовков от корневого заголовка до соответствующего заголовка, которому подчинен отрывок ответа кандидата, определение балла контекста, основанного, по крайней мере частично, на векторе заголовка, корректировка балла ответа кандидата, по крайней мере частично, на балл контекста для формирования скорректированного балла ответа».

Что Google говорит о H1 и заголовках в целом

Джон Мюллер из Google ответил на множество вопросов о заголовках. Причина столь большого интереса заключается в том, что заголовки продолжают восприниматься SEO-сообществом как имеющие больший вес, более высокий уровень влияния как топовый фактор.

Эволюция алгоритмов

Хотя в прошлом элемент заголовка мог иметь больший вес в качестве топового фактора, это влияние, возможно, эволюционировало.

Пример Билла Славски о том, как заголовки могут быть использованы в процессе выбора фрагментов заголовка, является примером того, как развивалось влияние.

В патенте на отмеченные отрывки заголовков, элементы заголовков используются для понимания контекста.

Они не используются для придания большей ранговой значимости тому или иному отрывку содержания.

Другими словами, вместо того, чтобы влиять на ранжирование, заголовки используются для влияния на то, как алгоритм понимает, о чем идет речь в отрывке содержания.

Заявления Джона Мюллера из Google о заголовках H1

Этот патент соответствует последним заявлениям Джона Мюллера из Google о заголовках H1 и заголовках в целом.

Search Engine Journal опубликовал статью под названием « Джон Мюллер о том, как использовать заголовки» . В статье отмечается ответ Мюллера о том, как использовать заголовки для SEO.

Джон подтвердил, что Google по-прежнему использует заголовки для поиска. Он сказал, что Google использует их для понимания контента.

«Когда дело доходит до поиска, мы используем заголовки. Но мы используем их, чтобы лучше понимать содержание страниц ».

H1 и порядок заголовков

Мюллер заявил, что порядок заголовков не имеет значения для Google, что может шокировать некоторых вебмастеров.

По словам Мюллера, важность элементов заголовка заключается в том, чтобы сообщить, о чем идет речь в следующем отрывке текста или изображении.

Как Мюллер объяснил элементы заголовка:

«Итак … этот вопрос … как мне упорядочить мои H1, H2, H3, заголовки и какой должен быть контент, это что-то, с моей точки зрения, на самом деле не так важно.

Но, скорее, мы используем эти заголовки для того, чтобы у нас был большой кусок текста или это большое изображение, и над ним есть заголовок, поэтому, возможно, этот заголовок применим к этому фрагменту текста или к этому изображению.

Таким образом, это не столько похоже на пять ключевых слов в этих заголовках, поэтому эта страница будет ранжироваться по этим ключевым словам, но больше, вот еще немного информации об этом фрагменте текста или об этом изображении на этой странице.

И это помогает нам лучше понять, как… кадрировать этот кусок текста, как кадрировать изображения, которые у вас есть в этих блоках. И с этим намного легче найти… правильные запросы, которые приводят нас на эти страницы.

Так что дело не в том, что ваша страница внезапно вырастет в рейтинге из-за наличия этих ключевых слов.

Но внезапно стало лучше, Google немного лучше понимает мой контент и, следовательно, может направлять пользователей, которые явно ищут мой контент, немного больше к моей странице ».

Google и использование нескольких H1

Джон Мюллер обсудил использование нескольких элементов H1. Раньше считалось, что элемент H1 посылает более мощный сигнал, чем элемент H2.

Некоторые специалисты в сфере SEO могут решить, что если элемент H1 сильнее, чем элемент H2, H3, то использование элементов H1 на веб-странице может послать более сильный сигнал ключевого слова. Но это неправильно, ранжирование работает не так.

Как мы видим из комментария Мюллера выше и даже из патента Google, о котором писал Билл Славски, это уже не так.

Джон Мюллер недавно развеял все сомнения по этому поводу, развенчав стратегию использования нескольких элементов H1 для целей ранжирования.

Мюллер объяснил:

«Вы можете использовать теги H1 на странице сколько угодно часто. Нет предела, ни верхней, ни нижней границы. Ваш сайт будет отлично ранжироваться без тегов H1 или с пятью тегами H1 «.

Элементы заголовка придают структуру странице

Затем Мюллер подтвердил важность элементов заголовков как способа структурирования веб-страницы.

«Элементы H1 — отличный способ придать странице больше структуры, чтобы пользователи и поисковые системы могли понять, какие части страницы находятся под разными заголовками.

Так что я бы правильно использовал их на странице. И особенно с HTML5, имеющим несколько элементов H1 на странице, совершенно нормально и отчасти ожидаемо.

Некоторые инструменты SEO отмечают это как проблему и говорят, что у вас нет тега H1 или у вас есть два тега H1… с нашей точки зрения, это не критическая проблема ».

Теги заголовков продолжают оставаться важными

В ответе, задокументированном выше, Мюллер сказал, что веб-страница может ранжироваться без использования заголовков. Это верно.

Но это не умаляет важности использования заголовков на веб-странице. Заголовки продолжают быть полезным способом прояснить, о чем веб-страница.

Мюллер из Google объяснил, почему заголовки важны:

«Итак, заголовки на странице помогают нам лучше понять содержание страницы.

Заголовки на странице — не единственный фактор ранжирования, который у нас есть.

Мы также смотрим на контент отдельно.

Но иногда четкий заголовок на странице дает нам немного больше информации о том, о чем этот раздел ».

Заголовки для SEO изображений

Мюллер также обсудил, как текстовый контекст заголовков помогает Google понять, о чем идет речь.

«Так что, в частности, когда речь идет об изображениях, именно здесь заголовки и контекст этого изображения очень помогают нам понять, где мы должны показывать это изображение в поиске.

… Изображения — это не текст. Мы не знаем автоматически, для чего это нужно показывать.

И это сочетание изображения и целевой страницы во многом зависит от текста страницы ».

Заголовки — сильный сигнал

Затем Мюллер подтвердил, что заголовки — сильный сигнал.

«А когда дело доходит до текста на странице, заголовок — это действительно сильный сигнал, говорящий нам, что эта часть страницы посвящена этой теме.

… Помещаете ли вы это в тег H1, или тег H2, или H5, или что-то еще, это не имеет большого значения.

Но, скорее, это своего рода общий сигнал, который вы нам даете, что… эта часть страницы посвящена этой теме. А эта другая часть страницы, возможно, посвящена другой теме ».

Заголовки передают семантическое значение

Исходный документ исследования алгоритма Google от 1998 года без сомнения демонстрирует, что текст, воспроизведенный более крупным шрифтом, интерпретировался как важный для целей ранжирования. В последнее время в патентах, в которых упоминаются элементы заголовка, они обсуждаются как способ понимания контекста, а не как для создания рейтинга.

Еще одним свидетельством эволюции использования заголовков являются заявления Джона Мюллера из Google, которые указывают на то, что способ использования тегов заголовков, возможно, действительно изменился с 1998 года.

Теги заголовков по-прежнему важны. Но поскольку алгоритм Google изменился за последние двадцать два года, может быть полезно обратить пристальное внимание на то, что патенты Google и сотрудники Google говорят о заголовках, и соответствующим образом обновить свою стратегию поиска.