Я покажу вам, как использовать Google Trends, для поиска горячих тем, которые не угаснут со временем.
У этого руководства есть две цели:
- помочь вам найти горячие идеи
- научить вас анализировать любое ключевое слово, чтобы понять, что оно не исчезнет завтра
Что такое Google Trends в двух словах
Итак, Google Trends довольно прост. Вы вводите поисковый запрос, нажимаете клавишу ВВОД и получаете график, показывающий популярность поискового запроса или темы с течением времени. Но вы должны понимать, что цифры на графике не отражают напрямую частоту поиска. Каждая точка данных представляет относительную популярность.
Которая отображается на этом графике по шкале от 0 до 100 на основе популярности темы по сравнению со всеми поисковыми запросами по всем темам. Вот хороший пример. Если вы посмотрите на тренд по “новогодняя елка” и “рождественские украшения”, вы увидите, что они имеют почти идентичную тенденцию.
Но посмотрите на разницу в частоте поиска в Анализе ключевых слов Ahrefs. Показатели абсолютно разные.
Позвольте мне провести 30-секундный тур по функциям, а затем мы рассмотрим некоторые приемы, тактики и стратегии. Здесь вы можете изолировать данные по странам или просматривать данные со всего мира. Еще есть фильтр по датам.
В целом, чем больше период, тем четче будет видна тенденция на графике. Есть “сравнение”, которое позволяет измерить популярность двух или более поисковых запросов по отношению друг к другу, нанеся их на один график. Здесь вы можете изолировать данные по различным поисковым системам Google, таким как веб-поиск, изображения, новости, покупки или поиск на YouTube.
Ниже представлены 2 графика: интерес по времени и интерес по регионам.
Наконец, есть две таблицы ниже, которые содержат связанные темы и похожие запросы, которые мы рассмотрим немного подробнее.
Теперь, когда вы стали мастером в Trends, позвольте мне показать вам 5 действенных способов извлечения важных данных из этого супер мощного инструмента.
Определение сезонных тенденций
Первый метод — выявить сезонные тенденции. А сезонность настолько влиятельна, что может вывести из бизнеса целые компании. Например, быть фермером без солнца и дождя — все равно что работать SEOшником без компьютера.
Давайте поищем “гольф-клубы” в Trends. Я установлю фильтр дат на последние 5 лет, чтобы посмотреть, существует ли сезонная закономерность.
И, как и ожидалось, с наступлением холодных месяцев происходит спад популярности. Теперь я добавлю на график “поля для гольфа”, и вы увидите, что этот термин следует почти по той же схеме и, похоже, более популярен, чем наш первый запрос.
Наконец, я добавлю последний слой — “гольф в помещении”. Вы увидите противоположный эффект. Тренд по последнему термину немного повышается в зимние месяцы.
То есть нельзя обобщать такую тему, как гольф, так, чтобы спады приходились только на одно и то же время года.
Итак, вот как можно бороться с неизбежными сезонными спадами.
Сосредоточьтесь на продвижении своих продуктов, услуг и контента, которые не зависят от сезона.
Поэтому, как магазин, продающий снаряжение и аксессуары для гольфа, вы можете сосредоточиться на продаже симуляторов гольфа или приспособлений для тренировок в помещении, спрос на которые повышается зимой или стабилен.
Используйте раздел интересов по регионам
Используйте раздел интересов по регионам, чтобы выделить области для продвижения с помощью платной рекламы. Если вы посмотрите на пятилетний тренд по запросу “симуляторы гольфа”, вы увидите, что он становится более популярным в зимние месяцы.
Если вы прокрутите вниз до области “Интерес по субрегионам”, вы увидите тепловую карту популярности.
Таким образом, вместо нацеливания на Соединенные Штаты целиком, вы можете сузить аудиторию до конкретных штатов.
Так, например, жителям Гавайев, вероятно, это будет не так интересно, как жителям Миннесоты, где намного холоднее и больше снега. А если вы хотите работать еще более нацеленно, вы можете сузить круг до агломераций и даже городов.
Подготовка контента на потом
Поскольку в межсезонье ваша нагрузка немного меньше, вы можете использовать это время для подготовки контента на потом.
Например, если посмотреть на 5-летнюю тенденцию запросов по слову “тренировка”, вы увидите небольшие всплески каждый январь.
Это происходит благодаря новогодним обещаниям похудеть или начать заниматься. А потом всё сходит на нет в течение года, что даже немного грустно.
Таким образом, вместо того, чтобы публиковать свой контент в случайное время, вы можете подготовить обновления контента и новые посты или видео примерно за месяц или около того, чтобы охватить больше людей, когда они на самом деле их ищут.
Избегайте ключевых слов-единорогов
Следующий метод — не использовать ключевые слова-единороги. Давайте посмотрим на ежемесячную частоту в Планировщике ключевых слов Google по запросу “спиннер”.
Если бы вы придерживались старого способа исследования ключевых слов и смотрели только на частоту поиска, вы бы подумали, что нашли себе ключевое слово-единорога.
Но если вы сравните это с Google Trends, вы быстро обнаружите, что единорог официально скатился с горы и превратился в ничто. А если посмотреть на показатели в Анализе ключевых слов Ahrefs, вы увидите ту же тенденцию, а также среднюю ежемесячную частоту поиска.
Что в итоге?
Если вы видите тенденции, которые кажутся полностью мертвыми или нисходящими, вам стоит избегать их и относиться к частоте поиска с недоверием, поскольку эти показатели являются округленными средними значениями за год.
Глядя на тренд за 5 лет, который включает наиболее популярное время, мы можем исключить всплески для понимания уровня, на котором он находится сегодня. Я установил период на последние 12 месяцев, и мы сразу видим, что популярность спиннера продолжает падать.
И это очень важный шаг, потому что, если вы просто посмотрите на 30-дневный тренд, вы можете подумать, что эта тема все еще популярна.
Поиск похожих ключевых слов для получения новых вариантов ключевых слов
Следующий метод — найти связанные ключевые слова, чтобы найти новые идеи ключевых слов.
Теперь, если вы посмотрите на тенденцию по запросу “протеиновый порошок”, а затем прокрутите страницу вниз, вы увидите связанные темы и похожие запросы.
В поле “Связанные темы” показаны темы, которые также искали пользователи. Как видите, людей, которые ищут “протеиновый порошок”, также интересуют такие темы, как “кетогенная диета”. По умолчанию выбрано значение “Восходящие”, что позволяет отображать связанные темы с наибольшим ростом частоты поиска с последнего периода времени. Но вы можете установить значение “Топ”, что покажет вам другую относительную шкалу от одного до ста.
С другой стороны — похожие запросы, которые также искали пользователи, ищущие ваш целевой термин. Вы также можете установить для них значение “Топ” или “Восходящие”.
Так вы получите более широкое представление о вашей теме. Итак, вы увидите, что многие люди ищут “лучший” протеиновый порошок, а другие ищут конкретно “сыворотку”, и еще некоторые ищут “веганский” и так далее.
Эти ключевые слова должны дать вам лучшее представление о намерениях или дальнейших намерениях пользователей, чтобы вы могли быть максимально полезны.
Указать название бренда или компании
Еще один эффективный способ использовать это — указать название бренда или компании. Посмотрим на тенденцию по “Hubspot” и прокрутим страницу вниз.
Теперь изменим фильтр на “Топ”, а затем пролистаем эти страницы, пока не найдем имя конкурента.
Здесь вы увидите, что один из их конкурентов — Salesforce. Теперь я перейду в Анализ ключевых слов Ahrefs и введу пару запросов, например, “hubspot и salesforce” или “salesforce и hubspot”, и запущу поиск. Теперь перейдем на вкладку с показателями. Вы, вероятно, заметите несколько вещей.
Во-первых, конкуренция практически отсутствует, поскольку оценка сложности обоих этих ключевых слов равна 0, что делает их ключевыми словами с очень низкой конкуренцией, на которые вы можете нацелиться.
Вы также увидите, что совокупная частота поиска составляет около 950 запросов в месяц.
А данные о кликах показывают, что на странице результатов поиска происходит больше кликов, чем соответствующее количество поисков.
И причина, вероятно, в том, что люди хотят прочитать несколько отзывов, прежде чем решат, какой из продуктов купить.
Так что даже не ранжируясь в топ-3 Google, все равно можно привлечь достойный трафик. Не важно, занимаетесь ли вы партнерским маркетингом или работаете с одной из этих компаний, “страницы сравнения” помогут получить легкий и бесплатный трафик.
Поиск городов и регионов, в которых есть спрос на ваш продукт
Следующая стратегия применима больше к признанным брендам для глобального SEO и мне она очень нравится. Этот метод позволяет понять, в каких городах и регионах есть спрос на ваши продукты и услуги.
Мы уже обсуждали таргетинг рекламы с использованием интересов по регионам, но вы можете сделать с этим еще кое-что.
Итак, сначала я введу название бренда, например, ActiveCampaign. Затем я изменю настройки местоположения на “Весь мир”. И вы увидите, что их брендовый запрос держится довольно стабильно последние 12 месяцев.
Ниже, в разделе “Интерес по регионам”, видно, что пользователи, которые чаще всего ищут по этому запросу, находятся в Нидерландах и Венгрии.
Это может быть хорошим сигналом для них перевести свои страницы на родные языки этих стран и использовать тег hreflang.
Но самое крутое в этой функции то, что если мы добавим конкурента, вы увидите совершенно другие данные.
Поэтому я добавлю Aweber, чтобы сравнить статистику. Прокрутив вниз до региональных данных, вы увидите рыночную долю поисковых запросов с разбивкой по странам.
И если мы углубимся в список, вы увидите такие страны, как США, где Aweber, кажется, принадлежит большая доля рынка поиска.
Эта информация даст вам лучшее представление о том, на чем вам, возможно, стоит сосредоточить свои маркетинговые усилия, чтобы вы могли постепенно выходить на рынки стран, в которых ваш бренд может еще не иметь сильного присутствия.
Здесь вы можете нажать на название страны, чтобы продолжить исследование и получить более точные региональные данные. Таким образом, вместо того, чтобы нацеливаться на США целиком, можно нацелиться на конкретные регионы.
Использование Google Trends для подбора тем для YouTube
Последний метод, о котором я расскажу, — это использование Google Trends для выбора тем для YouTube. То, что поисковые запросы в Google имеют тенденцию к росту или стабильную частоту поиска, не означает, что YouTube следует той же схеме.
Посмотрите на запросы в Google по термину “Урок по HTML”.
Постоянный спад, да? А теперь посмотрите на YouTube.
Сначала был постоянный рост, затем резкий спад, и похоже, что сейчас ситуация стабилизируется. Допустим, вы музыкант и делаете каверы на песни известных исполнителей. Поэтому вместо того, чтобы делать кавер на какую-либо старую песню, вы можете проверить тренд, чтобы узнать, создаете ли вы контент в оптимальное время или уже слишком поздно.
Например, если мы посмотрим на песню Эда Ширана “Thinking Out Loud”, то увидим типичный тренд “нового релиза”. Суперпопулярность… а затем угасание.
Я не говорю, что у вас не будет трафика, если вы создадите контент после того, как его популярность угасла, но к этому времени уже поздновато прыгать в трендовый поезд, чтобы получить настоящий вирусный эффект.
Теперь давайте сравним это с его более поздней песней “Shape of You”.
Здесь есть два момента.
Во-первых, его новая песня оказалась более популярной, если сравнить пики.
Во-вторых, ее популярность угасает, но, возможно, еще не поздно откусить кусочек, поскольку мы знаем, что с этого момента угасание обычно замедляется.
На эти тренды вы, как музыкант, можете обратить внимание, и если вы успеете отреагировать на них во время пиков или до них, у вас будет больше шансов воспользоваться этой волной популярности.
Google Trends — это удивительно мощный инструмент, один из моих любимых инструментов просто потому, что он ограничен только вашим воображением.
Когда вы принимаете маркетинговые решения или выбираете темы для создания контента, вам нужна история темы, чтобы понять, как будут развиваться события.
И это знание может стать главной разницей между абсолютным успехом и полным фиаско. Поэтому используйте Google Trends в сочетании с инструментом исследования ключевых слов, таким как “Анализ ключевых слов” Ahrefs, чтобы получить полное представление о теме, прежде чем создавать контент.
Это поможет вам создать более предсказуемую систему выбора контента и поможет добиться большего успеха. Если вам понравилось это видео, то не забудьте поставить лайк, поделиться и подписаться на наш канал для получения других полезных практических уроков по SEO и маркетингу.
И если я пропустил функцию, комбинацию или прием, которые вам очень нравятся, оставьте комментарий и поделитесь ими с другими участниками сообщества Ahrefs. Продолжайте усердно трудиться, и увидимся в следующем уроке.
