Высококачественные обратные ссылки. Что это вообще означает? Что ж, Google намекает, что ссылки с «известных веб-сайтов» — хороший признак доверенной информации. Но это тоже довольно расплывчато. Дело в том, что не все обратные ссылки одинаковы. Одни помогают повысить рейтинг ваших страниц в Google, другие как будто абсолютно ничего не делают, а некоторые могут даже навредить вашим позициям в поиске. Итак, сегодня мы поговорим об определении качественных обратных ссылок, которые будут способствовать продвижению вашего сайта.
Если вы занимаетесь линкбилдингом, я предполагаю, что вы делали что-то подобное.
Сначала вы начинаете с исследования ключевых слов и, конечно же, смотрите на количество ссылок, ведущих на страницы, ранжирующиеся в топе. И вы видите что-то вроде этого, и вы такие… Ничего себе!
Более 600 ссылок с уникальных сайтов. Так что вы нажимаете на количество обратных ссылок, чтобы увидеть, кто ссылается на страницу.
Затем вы проверяете отчет, и такие… Ого! Ссылка от LifeHacker!
И вы продолжаете прокручивать вниз, и тогда вы такие… Что!? Ссылка с японского сайта LifeHacker? Пора учить японский, чтобы я тоже мог получить такую ссылку!
Затем, вы экспортируете все результаты, находите адреса электронной почты и рассылаете письма всем, забирая все, что можете получить.
Это неправильный подход к поиску потенциальных ссылок и линкбилдингу. Без дальнейшего анализа потенциальных ссылок вы вполне можете создавать плохие ссылки или ссылки, которые на самом деле не помогут вам ранжироваться.
Что вам нужно сделать, так это определить качественные обратные ссылки вашего конкурента, чтобы понимать с каких страниц стоит получить ссылку. И делать это следует, задавая себе ряд правильных вопросов.
Релевантен ли контент сайта вашей нише?
Во-первых, спросите себя, релевантен ли контент сайта вашей нише? Просто представьте. Вы просите двух друзей порекомендовать лучший итальянский ресторан в городе.
Один из ваших друзей — шеф-повар в престижном итальянском ресторане, а другой — тренер по баскетболу, у которого аллергия на помидоры. Чье мнение играло бы большую роль?
Вероятней всего, повара, потому что он явно лучше разбирается в итальянской кухне. Так же и ссылки с веб-сайтов, посвященных итальянской кухне, Италии или рецептам, будут иметь больший вес, чем ссылки с сайтов, посвященных технологиям или маркетингу.
Например, вы увидите, что эта страница ссылается на URL, ранжирующийся на первом месте в топе по запросу “лучшие кроссовки”.
Но если вы посмотрите на контент на сайте, он больше похож на личный блог на случайные темы, а не на контент о беге, фитнесе или на любую другую тему.
Так что с точки зрения релевантности всего сайта он не очень подходит.
А с этим сайтом, вы можете догадаться, что он будет релевантным, основываясь на одном только доменном имени. RunEatRepeat.com.
Возникает вопрос, а как насчет ссылок с таких сайтов, как новостные издания, которые охватывают массу тем, например, The New York Times?
Релевантна ли страница вашей нише и/или теме вашего контента?
Здесь вам нужно спросить себя: релевантна ли страница вашей нише и/или теме вашего контента?
The New York Times освещает различные широкие темы на всем своем сайте. И то, что они охватывают все, не означает, что ссылки оттуда бесполезны. На самом деле эффект может быть обратный.
Если вы посмотрите на ссылочный профиль страницы кроссовок, вы увидите, что на нее есть ссылка с BusinessInsider.
И достаточно посмотреть на название, чтобы понять, что страница полностью посвящена кроссовкам.
Для контраста с этим примером, посмотрите на эту ссылку с hoover.org, указывающую на ту же страницу. Заголовок поста гласит “Урок экономики для Берни Сандерса”.
Это пост об экономике и, возможно, политике. Таким образом, даже если они ссылаются на одну и ту же страницу, это не меняет того факта, что пост посвящен экономике. Не фитнесу и не одежде. Так что, на мой взгляд, я, вероятно, не стал бы обращаться к этому сайту за ссылкой, поскольку страница и сайт не релевантны для моей темы.
Все, о чем я говорил до этого момента, касается тематической и контекстной релевантности. Еще одна вещь, которую следует учитывать, — это релевантность по местонахождению.
Например, если вы фотограф из Торонто, вы, вероятно, захотите ранжировать свои страницы для Торонто и его окрестностей. В конце концов, именно там, вероятно, находится большая часть ваших клиентов. Так что, на мой взгляд, в этом случае стоит строить ссылки с веб-сайтов о Торонто. Такие ссылки можно получить от неконкурирующих свадебных бюро или блогов о жизни в Торонто.
Пользуется ли ссылающийся сайт авторитетом?
Следующий вопрос, который нужно задать себе: пользуется ли ссылающийся сайт авторитетом? В Ahrefs мы пытаемся рассчитать так называемый “авторитет веб-сайта” с помощью “Рейтинга домена” (DR).
DR — это оценка по шкале от 0 до 100, которая представляет общую силу профиля обратных ссылок веб-сайта.
В отчете “Бэклинки” вы можете увидеть этот показатель рядом со всеми ссылающимися страницами.
Лично я не использую авторитет веб-сайта в качестве основного показателя. Вместо этого я использую его, чтобы оценить действительно ли люди заработали обратные ссылки на свой сайт.
Это также отличный показатель для начального определения потенциальных ссылок.
Например, если я экспортирую все обратные ссылки из этого отчета, я могу открыть его в Google Таблицах и создать фильтр. Итак, я нажму вот на этот значок и выберу “Фильтровать по условию”. Затем я выберу условие “Больше или равно” и укажу что-то около 30 в качестве значения.
Вот так просто я смог сократить наш первоначальный список примерно на 77%, отсеяв много обратных ссылок с “более слабых” сайтов.
Здесь важно отметить, что, хоть это и может стать хорошей отправной точкой, я бы не рекомендовал обращаться исключительно к сайтам с определенной оценкой DR.
Учитывайте также, что сайт с DR-15 сегодня может увеличивать авторитет с течением времени, что сделает вашу ссылку с этой страницы потенциально более ценной в будущем.
Получает ли веб-сайт стабильный трафик из Google?
Следующий вопрос, который нужно задать себе: получает ли веб-сайт стабильный трафик из Google? В прошлом году у меня был блог о естественном здоровье. И после обучения моей команды тому, как получать обратные ссылки, мы эффективно их строили. И когда я просматривал свой ссылочный профиль, я увидел, что мы получили ссылку с этого сайта. Она с релевантного веб-сайта и страницы и имела приличный авторитет.
Но если вы посмотрите на историю органического трафика веб-сайта, вы увидите огромное падение трафика: количество посещений упало с более чем ста тысяч практически до нуля.
Это, вероятно, произошло из-за обновления основного алгоритма Google в августе 2018 года под названием Medic. Если вы видите значительный спад, такой как этот или этот, лучше держаться подальше.
Даже исключив обновления алгоритма, вы не можете точно сказать, что произошло. Все что вам известно — возможно вы строите ссылки с веб-сайтов, которые перед этим попали под санкции за такие вещи, как продажа ссылок. И вы вряд ли захотите, чтобы ваш сайт ассоциировался с ними.
Проще говоря, лучше убедиться, что сайт не подвергся санкциям и получает стабильный органический рост трафика с течением времени. Чтобы узнать, получает ли веб-сайт стабильный трафик из Google, можете использовать Сайт Эксплорер Ahrefs. Введите домен, перейдите на вкладку “Органический поиск”, и вы увидите приблизительный объем поискового трафика, который получает весь сайт.
Получает ли ссылающаяся страница поисковый трафик?
Затем спросите себя, получает ли ссылающаяся страница поисковый трафик? Получают ли страницы поисковый трафик можно увидеть в отчете “Бэклинки”. Получение ссылок со страниц с трафиком может быть полезно по нескольким причинам.
- Во-первых, вы знаете, что эта страница, скорее всего, на хорошем счету у Google, потому что если они получают поисковый трафик, они ранжируются.
- А во-вторых, чем больше трафика получает ссылающаяся страница, тем выше ваши шансы получить больше реферального трафика.
Присвоен ли большинству внешних ссылок на сайте атрибут nofollow?
Следующий вопрос: присвоен ли большинству внешних ссылок на их сайте атрибут nofollow? Насколько нам известно, ссылки с атрибутом nofollow не передают вес. Так что вы вряд ли захотите тратить время на создание ссылок с атрибутом nofollow.
Для примера предположим, что вы занялись гостевым постингом и планируете сослаться на один из ваших ресурсов. Вы можете перейти на веб-страницу, щелкнуть правой кнопкой мыши внешнюю ссылку, а затем использовать функцию Chrome “Проверить элемент”, чтобы просмотреть HTML-код этой ссылки. И если вы видите тег rel=“nofollow”, есть большая вероятность, что они используют nofollow во множестве других внешних ссылок на своем сайте.
Более надежный способ проверки — использовать Сайт Эксплорер Ahrefs. Если вы посмотрите на основные моменты, о которых мы говорили, похоже, что сайт обладает всеми атрибутами авторитетного домена и имеет стабильный трафик, и я думаю, что сайт релевантен нашей нише.
Если мы перейдем к отчету “Связанные домены”, мы увидим, на какие веб-сайты они ссылаются.
И щелкнув по раскрывающемуся списку здесь, увидим nofollow у большинства внешних ссылок, а значит ваши шансы получить ссылку dofollow будут невелики.
Кроме случаев, когда вам нужно упоминание или реферальный трафик с этого сайта, не думаю, что стоит тратить время и усилия на размещение здесь гостевого поста.
Ссылается ли сайт на слишком много страниц?
И наконец, спросите себя, не ссылаются ли они на слишком много страниц? Для меня этот показатель играет большую роль, когда речь идет о линкбилдинге.
Если на странице присутствует множество внешних ссылок, то каждая их них обладает меньшим авторитетом. Поэтому вам, вероятно, не нужны ссылки со страниц, указывающих на тысячу других страниц.
Вы можете посмотреть количество внешних ссылок на странице в отчете “Бэклинки” в Сайт Эксплорере.
Вы также можете щелкнуть заголовок “Внешние ссылки”, чтобы отсортировать по ним или использовать фильтры Google Таблиц, чтобы сократить список.
Итак, следует ли вам использовать только ссылки, которые соответствуют всем перечисленным критериям? Думаю, ответ “Нет”, потому что вы слишком сильно ограничите круг потенциальных ссылок.
Вместо этого используйте эти критерии в качестве руководства, чтобы определить количество времени и усилий, которые вы готовы потратить на получение ссылок с определенных страниц и сайтов.
Также используйте их, чтобы определить, с какими сайтами вам не стоит иметь дело.
