Линкбилдинг, возможно, самая сложная часть SEO. Он требует технического мастерства, творческого подхода и просто выдержки и упорства. Если вы новичок в линкбилдинге или безуспешно пытаетесь строить ссылки, то сегодняшнее руководство по линкбилдингу поможет вам эффективно получать обратные ссылки, чтобы вы могли выше ранжировать свои страницы в Google.
Линкбилдинг заслужил разную репутацию. Но в целом преобладают две точки зрения. Одна группа SEOшников всецело предана ему. А вторая группа считает, что линкбилдинг — это тактика спама.
Чтобы прийти к консенсусу, нам нужно сначала определить, что же такое линкбилдинг.
Что такое линкбилдинг
По определению, линкбилдинг — это комплекс мероприятий по получению ссылок на ваш сайт с других веб-страниц. такие гиперссылки называются обратными ссылками.
И хотя конечный результат имеет смысл и кажется довольно простым, люди не понимают и не могут правильно понять его часть, а именно — процесс.
В конечном итоге все сводится к исполнению. Причина трудностей с исполнением заключается в том, что люди просто сосредотачиваются на конечном результате: получении обратных ссылок на свои страницы. Но сам процесс на самом деле очень социальный. Отношения строятся людьми, а не шаблонами, заимствованными из видео и постов в блогах.
Так что, давайте переопределим линкбилдинг и зададим тон остальной части этого урока.
Ключевые моменты линкбилдинга
Линкбилдинг — это процесс построения отношений с другими владельцами релевантных сайтов, которые хотят и будут ссылаться на ваш контент, потому что он делает лучше и их сайт тоже.
Так что линкбилдинг это не только о том, что вы что-то получаете. В него также входят отношения, релевантность и обмен ценностями. Обо всем этом мы и поговорим.
Поскольку эффективный линкбилдинг сложен, вам нужно понять, почему он стоит затраченных усилий.
Если коротко, обратные ссылки используются поисковыми системами, такими как Google, для ранжирования веб-страниц. И так было с 1998 года, когда Google создал PageRank.
Что такое PageRank
PageRank — это математическая формула, которая определяет “ценность страницы” по количеству и качеству других страниц, которые ссылаются на нее.
Google подтверждает важность обратных ссылок на своей странице “Как работает поиск”.
Под заголовком “Ранжирование полезных страниц” они пишут: “Если другие известные веб-сайты по данной теме ссылаются на эту страницу, это хороший признак высокого качества информации”.
Мы также обнаружили четкую корреляцию между органическим трафиком и обратными ссылками с уникальных веб-сайтов в нашем исследовании более одного миллиарда веб-страниц.
Таким образом, хотя получить обратные ссылки может быть сложнее, чем, скажем, написать пост в блоге, они абсолютно необходимы, если вы хотите ранжироваться по конкурентным фразам.
Теперь вы можете подумать… ну, так и так не стоит сосредотачиваться на линкбилдинге, потому что высококачественный контент всегда привлекает ссылки. Но как вообще донести этот контент до людей?
К сожалению, концепция “если сделать, клиенты появятся сами” — чистая фантазия. Или вы, возможно, слышали, как люди говорят: “Я получаю тонны трафика без построения обратных ссылок, так что это не нужно”. Да, страницы могут ранжироваться без обратных ссылок, но я повторю еще раз. Обратные ссылки абсолютно необходимы, если вы хотите ранжироваться по конкурентным фразам. А конкурентные фразы обычно приносят больше всего трафика и дохода вашему бизнесу.
Например, запросы, связанные с SEO, чрезвычайно конкурентны, но они также очень прибыльны. Если вы посмотрите на рост обратных ссылок на наш блог в Сайт Эксплорере Ahrefs, вы увидите, что кривая роста почти повторяет кривую нашего органического трафика. Они растут вместе.
Как получить обратные ссылки
Так как же получить обратные ссылки? Что ж, есть три способа получить их:
- создать
- купить
- получить
Давайте рассмотрим каждый из вариантов. Создание обратных ссылок означает добавление ссылок на ваш сайт вручную.
Это можно сделать, добавляя свой веб-сайт:
- в каталоги
- комментарии в блогах
- добавляя профиль в социальных сетях.
Это может сделать каждый с минимальными усилиями, поэтому они не так эффективны с точки зрения SEO и ранжирования.
Покупка обратных ссылок происходит именно так, как и звучит. Вы платите веб-мастерам или авторам вознаграждение, а они взамен ссылаются на страницу вашего сайта.
Это противоречит правилам Google для веб-мастеров и потенциально может привести к штрафным санкциям.
Каким угодно, например к потере позиций в выдаче или, что еще хуже, удалению ваших страниц из поискового индекса Google. Кроме того, покупку ссылок нельзя назвать дешевой.
Мы связались с 250 веб-сайтами, чтобы спросить, продают ли они ссылки, и обнаружили, что средняя стоимость покупки одной ссылки составляет около 353 долларов США. И нет, мы ничего не купили.
Последний способ получить обратные ссылки — заработать их. Обычно это делается путем отправки электронных писем другим владельцам и редакторам веб-сайтов с просьбой дать ссылку на вас.
Это самый сложный способ из трех, но, в целом, чем сложнее получить ссылку, тем ценнее она будет. И по этой причине мы сосредоточимся на получении обратных ссылок с помощью аутрича по электронной почте. Я поделюсь несколькими тактиками позже.
Не все ссылки одинаковы. Некоторые из них помогут продвинуть ваши страницы в топ Google, а другие могут навредить вашему сайту.
Что определяет хорошие обратные ссылки
Так что же делает ссылку действительно хорошей? Если максимально упростить это, вам следует обратить внимание на две основные категории.
Первая категория — релевантность. В идеале вы хотите получать обратные ссылки с релевантных веб-сайтов и страниц. Например, предположим, что у вас есть страница о лучших USB-микрофонах. Получение ссылки со страницы, посвященной видеоконференцсвязи, было бы гораздо более релевантным, чем ссылка со страницы о садоводстве. Это так же актуально на уровне веб-сайта. Получение ссылки с технического сайта, такого как Cnet, вероятно, будет иметь больший вес, чем ссылка с сайта рецептов, такого как All Recipes.
Вторая категория — авторитетность. Если вы не знакомы с понятием “авторитет” в контексте линкбилдинга, он в основном представляет собой так называемую “ссылочную силу”, которой обладает веб-страница. Это связано с тем, как работает PageRank. Как мы уже выяснили ранее, значение имеют как количество, так и качество ссылок. Таким образом, чем больше качественных ссылок получает страница, тем лучше ее PageRank.
Но PageRank не появляется на пустом месте. Он поступает от других страниц. Это означает, что страницы с авторитетом могут передавать его другим страницам через ссылки. Таким образом, чем выше PageRank ссылающейся страницы, тем больше она может передать его через ссылки.
Например, на странице C есть две ссылки: одна со страницы A и одна со страницы B. Страница A сильнее, чем страница B, а также имеет меньше исходящих ссылок. Передайте эту информацию в алгоритм PageRank, и вы получите PageRank страницы C.
Конечно, это упрощенная версия того, как работает PageRank, но ключевым моментом здесь является то, что вам нужно получать ссылки со страниц с высоким авторитетом, потому что они, вероятно, будут иметь наибольшее влияние на ваше ранжирование.
Поскольку Google не предоставляет рейтинги PageRank или авторитета веб-сайтов, Ahrefs создали два показателя, которые пытаются его рассчитать.
Что такое рейтинг домена (DR) и рейтинг URL-адреса (UR) у Ahrefs
Рейтинг домена (DR) — это наш показатель авторитета веб-сайта, который отражает общую силу профиля обратных ссылок веб-сайта.
А рейтинг URL-адреса (UR) — это наш показатель авторитета на уровне страницы, который отражает общую силу профиля обратных ссылок страницы.
Хорошо, на этом этапе мы рассмотрели, что такое линкбилдинг и почему он важен, три способа получения ссылок и некоторые атрибуты качественных ссылок. О чем мы еще не говорили, так это о самих ссылках.
Давайте разберемся с анатомией ссылки и с тем, какое влияние каждая ее часть оказывает на SEO.
Структура и атрибуты ссылок
Вот как ссылка выглядит для посетителей вашего сайта.
А если мы посмотрим на HTML-код, он будет выглядеть вот так.
Есть три основных части ссылки, которые имеют значение для SEO:
- целевой URL-адрес
- текст анкора
- атрибут rel или его отсутствие.
Целевой URL-адрес — это тот URL-адрес, на который пользователь перейдет при нажатии на ссылку. Вторая часть ссылки — это текст анкора.
Текст анкора — это интерактивное слово, фраза или изображение, к которому привязана ссылка.
В нашем примере “Сайт Эксплорер” — это текст анкора, который является названием нашего инструмента анализа конкурентов
Google использует текст анкора, чтобы лучше понимать, о чем страница и по каким терминам она должна ранжироваться.
Но создание большого количества ссылок с анкорами, богатыми ключевыми словами, классифицируется как ссылочная схема и может привести к штрафу от Google, поскольку это выглядит неестественно.
Например, если бы у вас был пост о лучших беспроводных наушниках с сотнями ссылок, указывающих на него, и текстом анкора “лучшие беспроводные наушники”, то это выглядело бы довольно неестественно.
Люди часто используют в качестве анкора, такие вещи как:
- название компании
- название страницы
- URL-адрес
- фразы типа “щелкните здесь”
И вот доказательство. Если мы посмотрим на анкоры обратных ссылок, указывающих на наше исследование данных из блоков с ответами, вы увидите различные тексты анкоров, такие как “предыдущие исследования”, “ahrefs”, “исследования” и даже конкретные цифры, например “99,58%”, “8,6% всех кликов «и т. д.
Фактически, только 14 веб-сайтов сослались на нас с помощью текста анкора “блок с ответами”.
Для большинства заработанных ссылок у вас очень мало или совсем нет контроля над текстом анкора, поэтому чрезмерная оптимизация — это не то, о чем вам стоит беспокоиться.
Атрибут rel
И последняя часть — это атрибут rel. Некоторые ссылки содержат атрибут rel, который сообщает краулерам о взаимосвязи между страницей, на которую указывает ссылка, и страницей, на которую она ведет.
Есть три значения атрибута rel, о которых вам следует знать, когда речь идет о линкбилдинге, — это nofollow, UGC и sponsored.
Исторически сложилось так, что ссылки с nofollow сообщают Google, что ссылающаяся страница не хочет ассоциировать себя со связанной страницей. По этой причине Google не передает “авторитет” по этим ссылкам.
Позже Google добавил еще пару значений атрибута rel: UGC, что означает “пользовательский контент”, и sponsored, что означает платную ссылку. Они также объявили, что в будущем они будут рассматривать эти атрибуты, как “подсказки”, то есть они могут передавать через них вес по своему усмотрению.
Теперь, если у ссылки отсутствует какое-либо из этих значений атрибута rel, она будет считать ссылкой dofollow. То есть может передавать PageRank и улучшать позиции в выдаче. Все это относительно новые механики, так что я бы рекомендовал сосредоточиться на построении ссылок dofollow, хотя это лишь частично в пределах вашего контроля.
Еще одна вещь, которую я хочу отметить, — это где именно находится ссылка на странице. По заметным ссылкам чаще нажимают, и считается, что Google принимает это во внимание при определении объема авторитета, который передает ссылка.
Например, вероятность нажатия на ссылку в статье выше, чем на ссылку в нижнем колонтитуле. И при прочих равных, первая ссылка была бы лучше второй.
Хорошо, теперь у вас должно быть общее понимание более технических аспектов, которые связаны с линкбилдингом. Но, как я уже говорил, в линкбилдинге присутствует и творческая составляющая.
И под творчеством я подразумеваю:
- креативный контент
- творческий подход к электронной рассылке.
Обладая достаточной силой воли и решимостью, можно строить ссылки на любые страницы. Но жизнь становится намного проще, когда у вас есть что-то, на что люди действительно хотят ссылаться. Итак, давайте поговорим о контенте.
Определение “контента, пригодного для линкбилдинга”
Есть несколько ключевых качеств, которыми обладает контент, пригодный для линкбилдинга. Во-первых, это обычно контент некоммерческого характера. На коммерческий контент, такой как страницы продуктов в интернет-магазине или страницы продаж, сложнее получить ссылки.
Почему? Потому что никто не хочет пополнять ваш банковский счет без какой-либо компенсации или, по крайней мере, без получения личной выгоды от ваших продуктов или услуг.
Таким образом, создавая очень полезный некоммерческий контент, вы создаете что-то, что заслуживает ссылки намного больше. Это приводит нас ко второму качеству.
Такой контент должен быть полезным. Люди хотят ссылаться на полезный контент, потому что он направляет их аудиторию на ресурсы, дополняющие их собственные.
Полезность контента может выражаться в разных формах. Например, хорошо написанные посты в блоге с фактической информацией могут заработать множество ссылок.
Healthline — отличный тому пример. Их посты обычно краткие, и, насколько я понимаю, многие из их статей проверяются медицинскими специалистами. В результате все их самые популярные страницы, на которые ссылаются люди, являются информационными постами в блоге, на каждый из которых указывают тысячи ссылающихся доменов.
Калькуляторы и инструменты также могут стать магнитами для ссылок. Так, наше бесплатное средство проверки обратных ссылок заработало более 2000 ссылок с уникальных веб-сайтов. Калькулятор выхода на пенсию Nerdwallet заработал более 800 ссылок с уникальных сайтов. А ипотечный калькулятор Bank Rate насчитывает более 3500 уникальных ссылок. Исследования данных и кейсы также являются отличным контентом, для привлечения ссылок. Например, наше исследование блоков с ответами привлекло ссылки с более 1200 ссылающихся доменов. И это не обязательно должны быть ваши собственные данные.Эта страница получила ссылки с 570 ссылающихся доменов, а это просто список цифр по кофе.
Если ваш контент является полезным для их аудитории или поддерживает аргументы, которые они приводят, статистикой или фактами, ваши шансы на получение ссылок возрастают.
Важность питча для аутрича
Второй момент в линкбилдинге, требующий творчества, — это питч. Когда вы строите ссылки, вам нужно обращаться к авторам и редакторам и просить их дать ссылку на вас. Как и в продажах, их называют “потенциальными” ссылками. Это обращение неспроста называется “питчем”. Вы не можете просто попросить людей сослаться на вас без веской причины. Давайте посмотрим на это со стороны.
Представьте, что кто-то постучал в вашу дверь и попросил у вас денег. Вот и все. Вы, вероятно, были бы обескуражены и просто закрыли бы дверь. Но, если бы они сказали, что собирают деньги для благого дела в вашем сообществе, вы могли бы их выслушать.
И это подводит нас к первой части питча. У вас должна быть веская причина для обращения. В целом, чем уважительнее причина, тем выше ваши шансы на достижение цели.
Так что в сценарии со стуком в дверь они могут сказать что-то вроде… “Привет, Бобби! Меня зовут Саманта. Я являюсь частью футбольной команды Ahrefs Tigers. Я здесь потому, что наша команда недавно потеряла финансирование и я пытаюсь собрать деньги, чтобы помочь им получить новую форму. Поскольку ваша дочь Фелисити играла в нашей команде несколько лет назад, я подумала, что вы могли бы помочь”. Не хотите ли вы пожертвовать 10 долларов? Этого хватило бы на половину одной униформы Тигров.”
Если бы вы были Бобби, вы бы дали Саманте 10 долларов? Может быть.
Еще один ключевой момент, на который следует обратить внимание, это то, что питч персонализирован. Это также помогает улучшить коэффициент конверсии ссылок. Теперь, как нам продвинуть этот питч с “может быть“ до “весьма вероятно”?
Давайте добавим к питчу Саманты следующее. “Поскольку мы зарегистрированы как благотворительная организация, мы будем рады предоставить чек на любые пожертвования на сумму более 10 долларов”. Теперь питч усилен и может даже привести к более существенным пожертвованиям. И это подводит нас к заключительной части питча — обмену ценностями.
Да, некоторые люди, скорее всего, будут ссылаться на вас, если у вас есть веская причина для обращения и ваш контент соответствует упомянутым критериям. Но если они получают что-то ценное в обмен на ссылку, будь то ресурс, повышающий ценность их блога, или бесплатный контент из гостевой публикации, тогда ваши шансы получить ссылку увеличиваются. Но помните, что такие вещи, как обмен ссылок на деньги или чрезмерный обмен ссылками, противоречат правилам Google для веб-мастеров.
То же самое касается отправки товаров человеку в обмен на обратную ссылку. Придется проявить творческий подход, чтобы не выходить за рамки правил. Это очень ситуативно и зависит от конкретной страницы, для которой вы занимаетесь линкбилдингом.
Как видите, линкбилдинг — это одновременно и искусство и наука. Питчи также очень ситуативны и будут варьироваться от человека к человеку. Но есть довольно много оптимизированных стратегий линкбилдинга, которые много раз доказывали свою эффективность. Давайте рассмотрим некоторые из этих стратегий, и я объясню, что это такое, почему это работает и как вы можете их применять.
Гостевой блоггинг
Первая стратегия линкбилдинга — это гостевой блоггинг. Гостевой блоггинг — это когда вы создаете контент для другого веб-сайта. Причина, по которой эта стратегия работает, состоит в том, что происходит явный обмен ценностями. Они получают отличный контент бесплатно, а вы почти всегда можете получить обратную ссылку на свой сайт; либо в самом контенте, либо в очерке об авторе.
Гостевой блоггинг работает следующим образом: необходимо найти другие блоги в вашей отрасли, обратиться к ним и согласовать соответствующую тему, после чего вы напишете для них пост.
Один из способов найти другие блоги в отрасли — воспользоваться Контент Эксплорером от Ahrefs. Просто поищите по теме, связанной с вашей нишей. Затем установите фильтр “Одна страница на домен”, ведь вам не нужно связывать с одним и тем же сайтом несколько раз. Затем можете установить фильтр “Рейтинг домена” примерно на 40–60, чтобы найти веб-сайты с приличным авторитетом. Экспортируйте результаты и начинайте рассылать питчи.
Линкбилдинг посредством страниц с ресурсами
Следующая стратегия линкбилдинга называется “линкбилдинг посредством страниц с ресурсами”. В рамках этой стратегии вы получаете обратные ссылки с веб-страниц, которые содержат ссылки на полезные отраслевые ресурсы.
Эта стратегия работает просто потому, что единственная цель существования этих страниц — давать ссылки на интересные и полезные ресурсы. Так что, если у вас есть отличный контент и вы покажете им его, вы фактически помогаете им выполнить цель их страницы.
Сам процесс довольно прост. Сначала найдите страницы с отраслевыми ресурсами, затем обратитесь к ним и предложите включить в список ваш ресурс.
Самый простой способ найти релевантные страницы — поискать в Google с помощью такого запроса, как intitle:resources inurl:resources.html, и добавить фразы, относящейся к вашей теме.
Посетите найденные страницы и посмотрите, действительно ли они являются страницами с ресурсами, которые ссылаются на другие внешние страницы. Затем вам просто нужно обратиться к тем, от которых вы хотите получить ссылку.
Вы также можете использовать SEO Тулбар Ahrefs, который покажет вам важные показатели SEO, такие как рейтинг домена, рейтинг URL-адреса, а также оценку поискового трафика на уровне страницы и домена прямо в поисковой выдаче.
Линкбилдинг по битым ссылкам
Следующая стратегия линкбилдинга — линкбилдинг по битым ссылкам.
Линкбилдинг по битым ссылкам — это стратегия, при которой вы находите мертвую ссылку, создаете свою собственную аналогичную страницу, а затем просите всех, кто ссылается на мертвый ресурс, ссылаться на вас вместо него.
Причина, по которой это работает, в том, что веб-мастера, которые заботятся о своем сайте, не хотят приводить своих посетителей на неработающие страницы. Так что очень часто они заменяют мертвую ссылку вашей. Существует несколько способов найти мертвые страницы с обратными ссылками. Самый быстрый способ — поискать тему в Контент Эксплорере Ahrefs, а затем отфильтровать битые страницы. После этого, установите фильтру ссылающихся доменов минимальное значение 10. Это покажет страницы с обратными ссылками как минимум с 10 уникальных веб-сайтов.
Найдя страницу просто щелкните карет и осмотрите ее на archive.org. Вы должны увидеть контент, который раньше присутствовал на мертвой странице, что поможет вам определить направление контента на вашей странице.
Наконец, щелкните карет и перейдите к отчету “Бэклинки”, в котором показаны все ссылающиеся страницы, с которыми вам нужно связаться.
Линкбилдинг с помощью HARO
Следующая стратегия линкбилдинга — использовать HARO.
HARO — это веб-сайт, который связывает журналистов с источниками и источники с журналистами.
По сути вы будете получать электронные письма, в которых журналисты из СМИ запрашивают информацию по определенной теме. Просто отфильтруйте темы, и если вы найдете что-то, что может принести вам пользу, напишите журналисту ответ со своим экспертным мнением. И если он использует вас в качестве источника, скорее всего он сошлется на ваш сайт.
Обмен ценностями здесь прост. Вы обмениваете свои знания на упоминание и обычно ссылку с авторитетного сайта. И запросов всегда предостаточно, особенно от крупных изданий, таких как The Huffington Post, Forbes, Inc, Entrepreneur, Reader’s Digest, и прочих.
Итак, я дал вам лишь краткий обзор этих стратегий, поэтому я рекомендую посмотреть некоторые из руководств по линкбилдингу в нашем плейлисте. Они подробно расскажут вам об этих стратегиях, шаг за шагом.
Сэм О
