Единственное руководство по SEO оптимизации, которое стоит вашего времени

Поисковая оптимизация имеет сходство с большими часами. Если механизм отлажен, то часы работают; при этом важна каждая, даже маленькая, деталь.

Почему я сравниваю SEO с часами? Дело в том, что часто вебмастеры (как старой школы, так и новички в SEO) акцентируют внимание на чем-то одном, забывая о том, что все должно работать в связке.

На секунду представим, что внешняя и внутренняя SEO оптимизация — часть часового механизма. Есть вебмастеры, которые работают с «белыми» и «черными» способами продвижения. Они слишком сосредотачиваются на чем-то одном, упуская из виду важные детали. Тогда как лучшим решением будет включить в стратегию продвижения разные методы.

У SEO оптимизации на странице и внешнего SEO свои механизмы работы. Некоторые «шестерёнки» более значимы, чем другие, некоторые — менее. Но важно всегда смотреть на SEO как единую систему, видеть все винтики. Тогда у вас будет больше шансов создать дружественный, но прежде всего — удобный сайт в глазах поисковых систем.

Часть 1: Инструменты

Есть ряд онлайн-инструментов, которые бесплатны. Это хорошо, поскольку начинать с чего-то нужно, а эти сервисы не требуют никаких вложений для начале работы.

1. Инструменты Google для веб-мастеров
2. Гугл Аналитикc
3. WordPress SEO от Yoast (Для сайтов WordPress)
4. Google Keyword Planner
5. Mozbar

Как я уже говорил ранее, прямо над панелью инструментов Moz есть панель инструментов Ahrefs. Этот сервис получает значительно больше обратных ссылок, чем Moz. Но сравнительно недавно Ahrefs сделали панель инструментов доступной только для тех, кто пользуется их платными услугами.

Часть 2: Разработка стратегии продвижения

Каждый вебмастер имеет свои фишки в SEO.

Чем эта стратегия хороша?

Она требует сравнительно меньших усилий, чем все то, с чем я работал раньше.

Большая часть вебмастеров считает, что работа с низкоконкурентными запросами не стоит их времени. Да, иногда результат становится очевидным не сразу. Нужно подождать, но оно того стоит.

Вы можете поверить мне на слово и сделать все «строго по инструкции» или только слегка подкорректировать SEO — стратегию, — все индивидуально.

Часть 3: Анализ и поиск ключевых слов

Например, вы решили создать сайт, продвигать его в нише психологии и эзотерики. Вы запускаете Google Keyword Planner и берете ключевую фразу, например, «Психическое безбрачие». Вы прокручиваете ниже и видите термин «сила безбрачия». Далее вы хотите найти схожее ключевое слово и вбиваете в Google «власть безбрачия», поскольку слово схоже с предыдущим и вызвало у вас определенный интерес.

Вы смотрите выдачу, позиции вашего сайта и позиции конкурентов. При этом вы отмечаете для себя, какие ресурсы прорабатывают у себя в статьях нужные вам ключевые слова. Чтобы сделать просмотр показателей других сайтов быстрее, я бы рекомендовал использовать панель инструментов Moz.

Почему при указанных случаях лучше не бросать все силы на конкретное ключевое слово?

Все дело в показателе CTR. К примеру, вы находитесь в ТОП-1 по запросу «как завязать шнурки». Это высокачастотный ключ, который пользователи вводят в поиск 8000 раз в месяц. Вверху выдачи находится сниппет конкурентного сайта, который идет следом за вашим. Тот, кто ищет информацию, либо сделает клик на этот сайт, чтобы узнать больше, либо будет листать дальше. То есть, CTR в любом случае снизится. Именно поэтому лучше не делать акцент только на одно ключевое слово.

Часть 4. Создание заголовка для вашей страницы

В 4 части мы на конкретном примере рассмотрим, как создать заголовок для страницы (title) на основе уже существующих заголовков с сайтов конкурентов. Мы возьмем для анализа ключевую фразу «как сделать бумажный самолёт».

Как вам такой заголовок: «Лучший бумажный самолет: как сделать бумажный самолет»? В школьные годы я занимался в секции авиамоделирования, и как-то начал гуглить и искать в интернете информацию на эту тему. Мне показалась интересной статья именно с этим названием, именно ее я кликнул первой и начал изучать контент, который там был.

Данная статья даже не была вверху поисковой выдачи. Однако хороший title обеспечил странице лучший CTR, а значит, сайт получил больше целевого трафика.

Часть 5. Использование в статье ключевых слов

Как грамотно распределить в тексте ключевые слова? На мой взгляд, ключи лучше распределять точечно. Например, первый раз в заголовке, второй раз в названии изображения в Alt и URL.

Чего следует избегать при распределении ключевых слов?

1. Каннибализация.

Не стоит использовать на нескольких страницах одного сайта одну и ту же ключевую фразу. Если сказать яснее, вы становитесь конкурентом для самого себя в поисковой выдаче.

2. Чрезмерная оптимизация.

Когда в статье вы применяете один и тот же ключ слишком много раз. Поисковая система, чаще всего, воспринимает это как спам.

Как проверить себя?

Прочитайте написанный текст вслух. Как показывает практика, это один из самых эффективных способов, чтобы проверить собственный текст на чрезмерную оптимизацию. Если ключей оказалось много, удалите пару-тройку или используйте синонимы или LSI.

3. Ключевые фразы LSI.

К словам этой категории относятся синонимы, множественное число и словоформы (падежные окончания). Возьмем пример, который мы рассматривали выше, — «сила безбрачия».

Вот LSI фразы для этого ключа:

• венец безбрачия это
• венец безбрачия на руке
• венец безбрачия форум
• венец безбрачия психология
• венец безбрачия у замужних
• венец безбрачия в исламе
• безбрачие это
• есть ли на мне венец безбрачия тест

Я рекомендую вам использовать синонимы и словоформы в своих текстах. Во-первых, вы увеличите шансы текста на хорошие позиции в выдаче. Во-вторых, текст будет звучать богаче, станет более информативным.

Капитанский лайфхак для поиска LSI фраз: введите в Гугл главный ключ или термин, и пройдитесь по результатам выдачи.

Часть 6: Внутренняя структура ссылок

Внутренние ссылки — это ссылки для перехода на разные страницы вашего ресурса. В SEO существует термин «ссылочная перелинковка», что положительно влияет на позиции сайта в выдаче. Однако этот термин более важен для профессионалов, если говорить проще, то хорошая ссылочная структура важна и для удобства навигации пользователей, и для индексации страниц роботом.

Посмотрите на поведение пользователей на странице. Если в определенном месте возникают затыки и человек дальше не листает, значит, возможно, вам поможет хорошая перелинковка.

Попробуйте посмотреть на внутреннюю ссылочную структуру как на энергосистему. Найдите внешний источник энергии, чтобы ваша система заработала. Это как в игре Симсити: правильно установленная станция сможет напитать электроэнергией все районы города.

Часть 7: Техническое SEO

Немного «Капитанских» советов по технической оптимизации. При продвижении сайта важно учитывать скорость загрузки страницы. Для того, чтобы сайт открывался быстрее, нужно оптимизировать код.

Страницы тегов без индексации

Попробуйте SEO плагин Yoast. Будет хорошо, если вы напишете хороший контент для новых страниц. Кто-то скажет, что это спорно, но я пробовал разные стратегии и в итоге пришел к тому, что добавил в свой robots.txt запрет на индекс тегов дабы не плодить дубли

Увеличение скорости сайта

Гугловский инструмент тест скорости страниц укажет на недостатки, покажет список рекомендаций, как увеличить скорость загрузки.

Использование более эффективных кодов

Например, пользователи с дочерними темами в WordPress могут использовать код @import вместо кода wp_enqueue_style, последний из которых загружает тему быстрее, чем первый.

Сжатие изображений

Если вам нужно сжать изображения, конвертируйте их из PNG в Jpeg. Это уменьшит их вес и ускорит загрузку страницы сайта.

Адаптивный дизайн

Адаптивный дизайн подстраивает ваш сайт под устройство пользователя. Лучше не устанавливайте конкретную ширину для элементов, а укажите процент.

Это адаптивный код. Если вы включите его в код вашего ресурса, то он будет занимать половину экрана пользователя, вне зависимости от устройства, с которого он зашел к вам.

Почистить 404 Ошибки

Найдите 404 ошибки на вашем ресурсе. Для поиска ошибок удобно использовать плагин под названием Broken Link Checker.

Подобные ошибки возникают, когда вы меняете старые URL-адреса на новые. Например, при переезде с HTTP на HTTPS (или с www на не-www, или наоборот). Если вы переезжаете, то это важно сделать обязательно. Иначе Гугл проиндексирует обе страницы сайта, и будет воспринимать их как две разные страницы. Это похоже на каннибализацию ключевых фраз, т.е. вы станете конкурентом сами для себя.

Но, если вы не планируете редиректить страницы 301 (в том числе и внутренние ссылки), то не удаляйте страницы.

Помните о техническом SEO, а не только о внешней оптимизации. Вы удивитесь, насколько это поможет улучшить продвижение.

Часть 8: Архитектура сайта

Поддержка Google указала еще один вариант, как вы можно организовать сайт, чтобы вы могли получать ссылки в Google, Это довольно интересно, но я бы не стал делать больших ставок на этот инструмент при оптимизации.

Часть 9: Повторная оптимизация

Статья плавно подходит к концу. Теперь мы знаем, как работают SEO-часы. Мы запустили сложный механизм оптимизации, теперь важно научиться его смазывать и чистить, чтобы наши «шестеренки» были всегда в порядке.

Не реже одного раза в месяц я смотрю аналитику, Сёрч Консоль и данные Аналитикса. Мне интересно наблюдать за тем, как мои тексты оцениваются Google. Я почти со 100% уверенностью оставляю текст на сайте, если он имеет следующие признаки:

• Имеет хорошие позиции в поисковой выдаче;
• Пользователи читают текст, время чтения текста выше среднего;
• Пользователи активно интересуются другими статьями на сайте, переходят по страницам;
• В целом присутствует активность на странице.

Рейтинг кликов в поисковой выдаче

Вам может быть интересно, что я делаю, когда сталкиваюсь со статьями, которые не так хорошо работают. Ну, то, что я делаю, зависит в основном от возраста статьи и от того, насколько хорошо она отрабатывает. Например, если я вижу статью, которая хорошо работает в Google, но не у пользователей, я вернусь и посмотрю, смогу ли я сделать статью более интересной, добавив новые изображения или полностью переписав ее. Если статья оценивается хорошо, но имеет низкий рейтинг кликов, я вернусь и поменяю название на что-то более интересное, чтоб увеличить кликабельность.

Часть 10: Стратегия обратных ссылок

Обратные ссылки в стратегии SEO обеспечивают более быстрый результат. Я не то, чтобы активно использую этот инструмент, но есть несколько стратегий, которые реально работают у меня и у других вебмастеров.

Использование вашей клиентской сети

Я работаю как с сайтами крупных организаций, так и с сайтами небольших предприятий. Взаимодействие с местными клиентами полезно, потому что с ними можно договориться насчёт использования обратных ссылок. Когда у меня появляется новый клиент, я делаю следующее:

• Ищу у себя на сайте статью, которая напрямую связана с их видом деятельности;
• Делюсь с клиентом ссылкой на эту веб-страницу;
• Делаю ссылку на свою компанию на их сайте.

Ссылка может располагаться в теле статьи, а также в нижнем колонтитуле или на боковой панели (разумеется, с разрешения заказчика).
Я использую эту стратегию с каждым новым клиентом. Также я наращиваю ссылочную массу и для своих клиентов, делая обмен ссылками между их сайтами (если это возможно).

Любопытно, что это вполне легально и не противоречит руководству Google для веб-мастеров. Важно, чтобы сайты компаний, с которыми вы работаете, были качественными (не подставными) и имели нужные ссылки. Если у вас все это есть, смело берите стратегию на разработку: она проверена.

Связь с общественностью

Часто бывает, что сотрудничество с вами для кого-то выгодно. В таком случае, уже не вы ищете клиентов, а они находят вас. Мне также приходят на почту письма с предложениями сотрудничества.

Один из примеров качественного письма, на которое, возможно, стоит ответить: компания спрашивает, что ОНА может сделать, чтобы получить обратную ссылку. Если организация сначала перечисляет свои достоинства, а потом говорит «ДАЙ», это совсем другой подход.

В первом случае мне, как минимум, становится любопытно. Если у них визуально интересный сайт с качественным контентом и мне нужна ссылка, я начинаю с ними работу. Если нет, — то нет; как правило, я даже не отвечаю на письмо.

Использование ваших собственных сайтов

Стратегия далеко не плоха. Однако важно, чтобы ваш сайт, с помощью которого вы продвигаете, имел хороший траст. Разместите ссылку на нужный ресурс на вашем популярном сайте. Хорошо, если в ссылке будет ключевое слово.

Я работал с клиентом, который стабильно попадал в топ-5 по нескольким запросам (а то и ниже), но не мог подняться выше. Мы разместили ссылки, и через месяц сайт поднялся до топ-3.

Социальные медиа

Если честно, я не люблю работать с социальными сетями. Я долго отлыниваю, прежде чем берусь за продвижение в соцсетях. Хотя, опять же, мне нравится продвигать контент в Twitter и Facebook, т.к. это довольно результативно. Я не делаю ничего сверхъестественного: только размещаю URL-адрес и добавляю разметку хештегами.

Итожик

Вот полное руководство по установке и эксплуатации ваших «SEO-часов». Надеюсь, что статья была для вас полезной. Возможно, какие-то «винтики» и «шестеренки» в SEO вам нравятся больше, но, так или иначе, придется уделить внимание всем деталям.

Статья была переведена и адаптированна с любовью BlackHatWorld