Вам очень тяжело получать трафик из Google? Может быть, это потому, что по всем вашим сочным ключевым словам доминируют мега-публикации и авторитетные источники в вашей нише.
Что ж, у меня есть три с половиной слова, которые помогут вам решить эту проблему. Long-tail ключевые слова. В этой статье я покажу вам, как находить, выбирать и оценивать long-tail ключевые слова, чтобы получить безумный объем поискового трафика.
Что такое long-tail ключевые слова?
Long-tail ключевые слова — это поисковые запросы с низкой индивидуальной поисковой частотой, которые могут иметь огромный общий поисковый спрос в группе.
Название происходит от “длинного хвоста” — “кривой поискового спроса”, которая представляет собой график, на котором отображаются все ключевые слова по их объемам поиска.
Для примера посмотрим на тему милых котиков и несколько ее long-tail вариантов в Анализе ключевых слов Ahrefs.
Первое ключевое слово окажется во главе кривой из-за своей популярности, а “самая милая кошка в мире” будет long-tail ключевым словом, а две другие фразы будут в конце хвоста, так как они самые непопулярные способы поиска по теме.
Тем не менее, есть множество вариантов ключевых слов, которые все вместе, вероятно, смогут дать огромный совокупный прирост поискового трафика.
Long-tail ключевые слова определяются по их поисковой частоте, а не потому, что эти ключевые слова длинные или содержат X слов.
Но, естественно, в большинстве случаев long-tail ключевые слова будут более длинными, поскольку больше слов часто означает более конкретный запрос, верно?
Но позвольте мне быстро развеять миф о соотношении длины ключевого слова и его поисковой частоты, потому что более длинные слова не всегда означают меньшую частоту поиска.
Если вы посмотрите на эти 3 ключевые фразы в Анализе ключевых слов Ahrefs, вы увидите, что фразы из 4 и 5 слов имеют значительно большую поисковую частоту, чем фраза из двух слов “сбросить вес”.
И я не просто выбираю заранее подобранную тему, которая соответствует утверждению.
Мы изучили 1,4 миллиарда ключевых слов и обнаружили, что 9,3% ключевых слов с более чем одним миллионом запросов в месяц содержат 3 или более слов.
И если вы посмотрите в другой конец графика, вы увидите большое количество непопулярных ключевых слов из одного слова, по которым выполняется менее 50 поисков в месяц. Они выделены фиолетовым цветом.
Вот так! Миф разрушен.
У каждой отдельной темы есть кривая поискового спроса, и они делятся на две отдельные группы. Таким образом, темы, попадающие в группу №1, обычно общие и имеют очень длинный хвост с множеством релевантных фраз.
Посмотрев на топ-10 ранжирующихся страниц в “Анализе ключевых слов” по запросу “прически”, вы увидите, что большинство этих страниц ранжируются по тысячам или десяткам тысяч различных релевантных ключевых слов.
А группа №2 обычно представляет собой гораздо более узконаправленные темы, в которых будет гораздо меньше long-tail ключевых слов. Так, например, если вы посмотрите на выдачу по ключевому слову “страница захвата контактов”, вы увидите, что количество ранжирований по ключевым словам значительно меньше, потому что тема очень узкая.
Эти два типа long-tail ключевых слов явно очень разные, и важно работать с ними тоже по-разному.
Итак, давайте исследуем эти группы, и я покажу вам, как выбирать и находить long-tail ключевые фразы для каждой из них.
Длинный хвост общих тем
Группа №1 называется “длинный хвост общих тем”. У этих фраз, как правило, есть:
- несколько терминов с высокой поисковой частотой
- множество long-tail вариантов
Поисковый запрос “как сбросить вес” — это прекрасный пример. Если вы посмотрите на ранжирование по ключевым словам статьи о похудении Healthline, вы увидите, что они ранжируются в топ-10 в Google примерно по 9500 ключевых слов в США.
По сути, люди ищут одно и то же, но пишут это всевозможными разными вариантами с одинаковым или похожим поисковым намерением. Таким образом, основным термином здесь явно является “похудение”, по которому выполняется 109 000 поисков в месяц, а значит любые запросы, скажем, с 500 поисками в месяц, на 100% являются long-tail запросами, да?
Итак, давайте отфильтруем ключевые слова, по которым все еще ранжируются в топ-10, и вы увидите, что их все еще более 9100. Это long-tail ключевые слова для темы о похудении, и они составляют 96% ключевых слов, по которым ранжируется эта страница.
Но это гораздо большее, чем просто очередной “интересный факт”. Есть два очень действенных совета, которые можно извлечь из этого. Во-первых, высоко ранжируясь по этому “основному термину”, вы почти всегда будете попадать в тысячи других long-tail поисковых запросов.
Поэтому, выбирая темы, всегда обращайте внимание на те, которые имеют наибольший суммарный потенциал поискового трафика.
Второй совет не менее важен.
Если Google “объединяет” long-tail ключевое слово в более крупную тему, тогда нацеливаться на него нет никакого смысла, верно? Подумайте об этом.
Мы уже знаем, что Google будет ранжировать одну развернутую статью по тысячам поисковых запросов. Публикуя отдельные статьи, нацеленные на конкретное long-tail ключевое слово в рамках общей темы, вы только потратите время впустую.
И вот доказательство.
Эта статья в Healthline ежемесячно генерирует около 490 тысяч посещений из поиска со всего мира в месяц.
Она ранжируется по тонне ключевых слов.
Но вот интересный факт. Не все темы с множеством long-tail ключевых слов имеют сверхвысокую поисковую частоту.
Например, если вы посмотрите на эти показатели поисковой частоты, то увидите, что “советы по SEO” более чем в два раза превышают поисковую частоту “отправить сайт в поисковые системы”.
На первый взгляд кажется, что это тема лучше, верно?
Необязательно. Если мы посмотрим на выдачу по “советы по SEO”, то увидим, что страницы в топе получают трафика значительно меньше, чем поисковая частота по основному ключевому слову, и они также не ранжируются по такому количеству различных запросов. Теперь посмотрим на выдачу по запросу “отправить сайт в поисковые системы”.
Вы увидите противоположный эффект.
Показатели трафика более чем в три раза превышают частоту по ключевому слову, и большинство этих страниц ранжируются по тысячам запросов.
Всегда анализируйте выдачу, чтобы увидеть общий трафик, генерируемый этими страницами, и смотрите на количество запросов, по которым эти страницы ранжируются.
Простой способ найти long-tail темы
Простой способ найти эти long-tail темы — найти популярный веб-сайт в Сайт Эксплорере. Так что я поищу healthline.com. Затем я перейду к отчету “Топ-страницы”, который покажет нам их страницы, привлекающие наибольший объем поискового трафика.
А поскольку мы говорим о темах с множеством long-tail ключевых слов, давайте отсортируем результаты в порядке убывания по количеству ключевых слов, по которым ранжируется каждая страница.
Чтобы определить возможности для long-tail тем, нужно взглянуть на столбцы “Трафик”, “Ключевые слова”, “Топ-ключевые слова”, “Частота” и “Позиция”.
Итак, давайте проанализируем их самые популярные страницы и составим чеклист, чтобы определить наиболее очевидные возможности long-tail тем.
- страница должна ранжироваться в топ-5 по ключевому слову
- они должны ранжироваться по большому количеству ключевых слов и получать хороший объем трафика
- страница должна получать значительно больше трафика, чем можно ожидать, исходя из ее позиции ранжирования по сравнению с поисковой частотой по ее главному ключевому слову
А в случае Healthline этим условиям не отвечают всего пара страниц.
Теперь у нас есть масса long-tail тем, которые мы могли бы использовать на нашем веб-сайте, будь мы в нише здоровья.
И обратите отдельное внимание на эту страницу.
Ее поисковая частота составляет 8400, но страница получает более 100 000 посещений из поиска каждый месяц. Прямо мурашки по коже. Важно отметить, что вы также должны смотреть на количество ссылающихся доменов, указывающих на страницу.
Это может быть хорошим индикатором того, сколько ссылок вам понадобится, чтобы ранжироваться на конкурентоспособной позиции в поиске.
Почему вам, как SEO-специалисту, должно быть до этого дело?
Выбирая темы с большим количеством long-tail ключевых слов, вы генерируете намного больше органического трафика, чем поисковая частота только по “основному ключевому слову”, поскольку вы будете ранжироваться по очень многим другим long-tail вариантам.
Эти long-tail темы идеально подходят для устоявшихся веб-сайтов, которые ранжируются или раньше ранжировались по главным терминам. Ранжирование по вашему главному термину дает элемент предсказуемости — вы будете знать, что ваши страницы будут относительно легко ранжироваться по множеству других long-tail вариантов. Хорошо, мы рассмотрели длинный хвост общих тем, но есть совершенно другой тип long-tail ключевых слов, у которых есть собственная группа.
Тематические long-tail ключевые слова
И это тематические long-tail ключевые слова. Эти ключевые слова представляют собой отдельные темы и не являются частью более общих тем. Так, например, если мы поищем “каннибализация ключевых слов” в Анализе ключевых слов, то увидим, что ежемесячная поисковая частота по этому запросу в США составляет 150.
Прокрутив до топ-10 результатов поиска, вы увидите, что страницы на первых позициях получают намного меньше трафика, чем их оценочная частота поиска, и все страницы ранжируются по не очень большому количеству ключевых слов.
Похоже, что тема каннибализации ключевых слов не является частью более общей темы. Это тема сама по себе, и long-tail ключевых слов в ней окажется намного меньше, чем в более общих темах, таких как “похудение”.
Почему вас должны волновать эти long-tail ключевые слова?
Итак, почему вас должны волновать эти long-tail ключевые слова? Очевидный ответ — поскольку их поисковая частота намного ниже, чем у “жирных” ключевых слов, конкуренция скорее всего будет намного слабее.
Таким образом, у вас будет больше шансов ранжироваться, по ним и вы, вероятно, увидите результаты намного быстрее, чем если погонитесь за конкурентными терминами, например “как сбросить вес”.
Не столь очевидный ответ — вы сможете генерировать тонны совершенно релевантного трафика, если будете ранжироваться по 20–50 long-tail темам.
Например, если вы посмотрите на поисковую выдачу по ключевому слову “как помочь моему мужу сбросить вес”, то увидите хороший пример нашего так называемого “тематического long-tail ключевого слова” — поисковая частота первого ключевого слова составляет 60, а страница генерирует 76 посещений в месяц.
И как вишенка на торте, на страницу на первой позиции в топе ссылаются 0 доменов, так что это, вероятно, ключевое слово с низкой конкуренцией.
Если бы вы создали 20 страниц по разным long-tail темам, которые по отдельности генерируют 70 посещений из поиска в месяц, то вы получите 1400 посетителей в месяц. Это, мой друг, — совокупная ценность. Так как же с легкостью найти целую кучу таких тем?
Три простых стратегии
У меня есть для вас три очень простых стратегии.
Первая — искать ключевые слова с модификаторами в более обширной теме.
Открыв отчет по фразовому соответствию для ключевого слова “черные туфли”, можно воспользоваться функцией “Включить”, чтобы добавить модификатор ключевого слова, например “с”.
Вы сразу увидите почти 2800 потрясающих ключевых слов, и, глядя на их оценку сложности, все они кажутся довольно простыми для ранжирования.
Если мы посмотрим на поисковую выдачу по ключевому слову “черные туфли с темно-синим костюмом”, по которому выполняется 600 запросов в месяц, то увидим, что все ранжирующиеся страницы получают значительный объем трафика, и почти у всех страниц мало или вообще нет обратных ссылок.
Перейдя на эту страницу, вы увидите, что контент довольно скудный всего с несколькими изображениями, поэтому вам не придется беспокоиться созданием громадных руководств, чтобы превзойти их.
Затем щелкните по количеству ключевых слов и продолжите изучение long-tail вариантов и подтем в отчете “Органические ключевые слова”. Их будет намного легче ранжировать, чем такой “жирный” главный термин, как “обувь”.
Следующая стратегия — добавить местоположение в ключевые слова вашего продукта или услуги.
Например, если мы посмотрим на отчет “Фразовое соответствие” по фразе “арендовать грузовик в”, то увидим сотни результатов с очень низкой конкуренцией.
Это может показаться не впечатляющим, поскольку объем поиска действительно невелик, но возьмите примерно 300 ключевых слов, умножьте на 10, и у вас будет 3000 запросов в месяц.
В этом примере я предполагаю, что они также имеют коммерческую ценность.
Имейте в виду, что хоть база ключевых слов Ahrefs просто огромна, она не содержит абсолютно все возможные поисковые запросы, которые могут искать люди. Так что вокруг много трафика, который только и ждет, чтобы его заполучили.
Третья стратегия — посмотреть на вопросы по теме.
Самое лучшее в этом то, что вы можете применять это даже в очень конкурентных нишах. Итак, давайте введем “сбросить вес” в Анализ ключевых слов. Затем перейдем в отчет “Вопросы”.
Как вы можете видеть по оценке сложности ключевых слов, это очень конкурентная ниша. Давайте установим максимальную KD на что-то низкое, например 5. И я уверен, что вы никогда бы не подумали о нацеливании на эти темы с long-tail ключевыми словами самостоятельно.
Используя эти вопросы вы можете создать свой собственный раздел вопросов и ответов на веб-сайте и получать тонну long-tail трафика по этим фразам. Эти “тематические long-tail ключевые слова” отлично подходят для новых веб-сайтов или тех, которые еще не наработали авторитетный профиль обратных ссылок.
Вы сможете набрать обороты быстрее, чем при нацеливании long-tail по общим темам, поскольку вы, по сути, будете использовать ключевые слова с низкой конкуренцией.
По мере того, как ваш сайт будет наращивать надежный профиль обратных ссылок, вы сможете переходить к более общим темам. Я хочу, чтобы вы усвоили один ключевой момент из этого урока: Поисковая частота 96,54% всех поисковых запросов в США менее 50 в месяц.
Таким образом, игнорируя эти long-tail ключевые фразы, вы упускаете из виду большинство запросов, которые происходят каждый день.
Но теперь у вас есть прекрасное понимание двух типов long-tail ключевых слов: тех, которые относятся к более общей теме, и тех, которые образуют отдельную тему. Продолжайте усердно работать, используйте эти тактики и стратегии, чтобы опередить других SEO-специалистов, и увидимся в следующем уроке.
