В августе 2016 года Google начал ограничивать данные, доступные в Планировщике ключевых слов, для не рекламодателей. Так что, вместо таких данных о частоте поиска: Вы видите вот такие бесполезные данные.
Если вы новичок в Планировщике ключевых слов, давайте создадим бесплатную учетную запись и запустим две основные функции поиска Планировщика всего за 45 секунд. Сначала перейдите на сайт ads.google.com, нажмите кнопку “Войти” и войдите в свою учетную запись Google. После входа вам будет предложено ввести свои email и веб-сайт.
Выберите “Пропустить пошаговую настройку”, иначе придется пройти через долгий процесс настройки. Подтвердите выбранные настройки здесь. Все готово. Теперь нажмите на инструменты и выберите “Планировщик ключевых слов”. Вам доступны два варианта: “найти ключевые слова” и “получить данные о частоте поиска и прогнозы”.
Эти варианты довольно интуитивны. Первый вариант подойдет, если вы ищете новые идеи ключевых слов. Просто введите базовое ключевое слово, и Планировщик вернет сотни или даже тысячи похожих предложений и некоторые показатели.
Если у вас уже есть список ключевых слов для анализа, воспользуйтесь вторым вариантом. Вместо запросов вы получите приблизительные диапазоны частоты поиска и данные о цене за клик для введенных слов. Понятно? Отлично. Итак, перейдем к приемам!
Как разблокировать точные данные о поисковой частоте бесплатно
Первый прием — разблокировать точную частоту поиска в Планировщике ключевых слов, не тратя ни копейки.
Ну… Почти.
Когда Google начал ограничивать данные, большинство SEOшников полностью перестали использовать их инструмент. Многие из нас просто не хотели тратить деньги на рекламу, чтобы разблокировать данные о частоте поиска, поскольку эти деньги можно было потратить на SEO-инструменты получше. Хорошие новости — вы по-прежнему можете видеть точную частоту поиска в Планировщике ключевых слов, не тратя ни копейки.
Сначала откройте “Поиск ключевых слов” и выполните поиск по ключевой фразе или добавьте базовые ключевые слова. Здесь вы увидите, что “зарядное устройство iPhone”, и “зарядное устройство Apple iPhone” попадают в один и тот же диапазон среднемесячной частоты поиска. Но мы с вами знаем, что у одного из них значительно больше запросов, верно? Я возьму эти две ключевые фразы и выберу “точное соответствие” из этого раскрывающегося списка. Наконец, я добавлю их в наш план.
Затем я щелкну меню “Ключевые слова” на боковой панели. Изменю максимальное значение цены за клик на максимальное, разрешенное Google. Как только вы превысите максимальное значение, AdWords покажет вам ограничение. Я сопоставлю это число, чтобы увидеть наибольшее количество показов, которые мы можем получить.
Теперь взгляните на столбец “Просмотры” в таблице ниже. Это число указывает на приблизительное количество просмотров вашего объявления по вашим целевым ключевым словам в течение следующих 30 дней, если вы предложите эту сумму. Это число является работоспособным представлением общей частоты поиска по вашему ключевому слову, если вы хотите органически ранжироваться в топе.
Бум! Разблокировано.
Следует отметить, что вам нужно относиться к этим числам с долей скептицизма.
AdWords не всегда показывает рекламу по каждому поисковому запросу. Данные просмотров предназначены для рекламодателей, а не для SEOшников. Более точную оценку даст инструмент, созданный для SEOшников — “Анализ ключевых слов”.
Как украсть идеи ключевых слов у ваших конкурентов
Следующий прием — украсть идеи ключевых слов у ваших конкурентов. Планировщик ключевых слов является наиболее полезным из-за его способности генерировать идеи ключевых слов на основе базового. Но знаете ли вы, что вы можете генерировать идеи ключевых слов со страницы или целого домена?
Допустим, вы хотите создать пост о линкбилдинге по битым ссылкам. Откройте Google, поищите свое целевое ключевое слово и посмотрите страницы в топе. Затем скопируйте и вставьте URL-адрес прямо в Планировщик ключевых слов Google. Убедитесь, что выбрали URL-адрес страницы, а затем запустите поиск. Планировщик покажет список идей ключевых слов на основе указанной вами страницы, и вы сможете получить список релевантных ключевых слов по этой теме.
Следует отметить, что этот список идей ключевых слов не обязательно отражает органические ключевые слова, по которым ранжируется эта страница. Например, одно из ключевых слов — “компания по линкбилдингу”, но если просмотреть топ-100 результатов по этому запросу, то нашей страницы нигде не найдете.
Самые релевантные ключевые слова для страницы находятся в отчете “Органические ключевые слова” Сайт Эксплорера Ahrefs. Здесь все ключевые слова, по которым ранжируется страница, их показатели и позиции в топе. Поэтому отнеситесь к этим рекомендациям в Планировщике Google с долей скептицизма и учитывайте тематическую релевантность при фильтрации результатов.
Еще одна интересная вещь, которую вы можете сделать, это указать домен одного из ваших конкурентов и посмотреть, сможете ли вы придумать идеи тем, актуальные для вашего сайта. Я введу hubspot.com и поищу идеи ключевых слов по всему их сайту. Теперь вы увидите множество брендовых запросов, которые не очень полезны, поскольку вы, вероятно, не сможете удовлетворить поисковое намерение для чего-то вроде “Обучение продажам Hubspot”.
Вы можете исключить их бренд, нажав “Фильтр” и выбрав значение “Не содержит” из раскрывающегося списка “Текст ключевого слова”. Теперь введите название бренда, и вы увидите гораздо более релевантный список тем. Вы также можете экспериментировать с этими фильтрами. Если нужно найти запросы в виде вопросов, можно добавить дополнительные фильтры.
Я установил текстовые фильтры ключевых слов, которые содержат такие слова, как “кто”, “что”, “когда”, “где”, “почему” и “как”. И вы увидите солидный список вопросов, которые можно использовать в блог-постах или в разделах вопросов и ответов. И похоже, что большинство вопросов связано с CRM. Но этот отчет показывает нам всего около 50 результатов. Это кажется неправильным.
Сравните это с отчетом “Вопросы” от Ahrefs по базовому слову “CRM” и вы увидите более 10 000 различных вопросов, у которых есть поисковая частота. Но опять же, Планировщик ключевых слов создан для рекламодателей, поэтому неудивительно, что он уступает SEO-инструментам.
Как найти прибыльные ключевые слова, просмотрев предлагаемые ставки
Следующий прием — найти прибыльные ключевые слова, просмотрев предлагаемые ставки.
Этот совет довольно простой, но чрезвычайно мощный. Он основан на следующей логике. Если рекламодатели готовы платить большие деньги за размещение рекламы по ключевому слову, то скорее всего у него коммерческое намерение. Давайте используем “мебель” в качестве базового ключевого слова. Затем отсортируем данные по “Ставке для показа вверху страницы” в верхнем диапазоне.
И вы сразу можете увидеть множество отличных идей коммерческих ключевых слов. На что я рекомендую обратить внимание, — это несоответствие между ставками низкого и высокого диапазона. Вы увидите, что “восточная мебель” имеет низкий диапазон около $1, а высокий — более $20. С другой стороны, для “офисной мебели” ставка низкого диапазона составляет около $6, а высокая — $22, что говорит о том, что рекламодатели постоянно готовы платить максимальную цену за эти места размещения рекламы.
Также стоит узнать точную частоту поиска интересующих вас ключевых слов. Например, Анализ ключевых слов Ahrefs показывает, что ежемесячная частота запроса “современный зеленый диван” в США равна всего 20. Хоть рекламодатели и готовы платить более $50, вам нужно оценить, стоит ли нацеливание на эту ключевую фразу ваших времени и усилий.
Как получить нацеленные данные о местоположении
Следующий прием — один из моих любимых, это получение целевых данных о местоположении.
В большинстве инструментов данные ключевых слов доступны только по странам. Например, если вы посмотрите на фразу “услуги по уборке” с помощью приема просмотров, то увидите, что только в США происходит около 150 000 просмотров в месяц. Но я очень сомневаюсь, что кто-то полетит через всю страну убирать ваш дом. Нажмите на местоположения вверху и введите местоположение, которое вас интересует. Я выберу Торонто, и вы увидите, как изменится количество просмотров.
И последнее, что вам следует сделать, это убедиться, что CPC установлена на максимальное значение, поскольку расходы Adwords будут зависеть от местоположения. Вы увидите новую обновленную версию просмотров для выбранных местоположений. Этот пример для довольно большого города, поэтому, если вам посчастливилось жить в сельской местности, вы можете выбрать все разные города и места, из которых ваши клиенты будут готовы приехать, или места, в которые захотите поехать вы.
Затем перейдите к обзору плана, чтобы получить дополнительную информацию. Просто прокрутите страницу вниз, чтобы увидеть процент просмотров по указанным вами местоположениям. Но использование данных о местоположении не ограничивается только местными предприятиями, как вы увидите в следующем приеме.
Как узнать, в каких странах, городах и регионах есть спрос на ваши продукты и услуги
Их можно использовать, чтобы узнать, в каких странах, городах и регионах нужны ваши продукты и услуги в глобальном или национальном масштабе.
Просто введите ключевую фразу или фразы, которые могут искать ваши потенциальные клиенты. Я введу “инструменты SEO”, “исследование ключевых слов” и “проверка обратных ссылок”. Затем я добавлю ключевые слова в свой план. Затем убедимся, что мы очистили все выбранные местоположения, чтобы искать данные во всех местоположениях со всего мира.
Отчет, который вас интересует, называется “Обзор плана”. Если прокрутить страницу вниз, вы увидите страны, упорядоченные по популярности на основе выбранного здесь фильтра. Для нас, как оптимизаторов поисковых систем, просмотры будут иметь наибольший интерес. Увидев, что большинство поисковых запросов поступает из США, мы можем настроить наш фильтр местоположения на поиск по Соединенным Штатам, чтобы детализировать конкретные местоположения. Теперь, прокрутив вниз, вы увидите общее количество поисков, упорядоченных по штатам.
Если мы нажмем на список, то увидим данные по конкретным регионам, муниципалитетам и городам. Итак, хотя штат Калифорния производит больше всего просмотров, вы увидите, что основной город находится на другом конце страны в штате Нью-Йорк.
Оптимизировать под различные типы устройств на основе данных по ключевым словам.
Следующий прием — оптимизация для устройств, выполняющих поиск по вашим ключевым словам.
Фактически, разные ниши, разные ключевые слова могут иметь существенно разную поисковую частоту в зависимости от используемых устройств. Если мы посмотрим на страницу “Обзор плана” по запросу об инструментах SEO, инструментах исследования ключевых слов и проверке обратных ссылок, вы увидите, что большинство просмотров приходится на компьютеры.
И это имеет смысл, поскольку люди, которые ищут эти термины, скорее всего, захотят сразу же использовать или протестировать инструмент. А на мобильных устройствах этого не произойдет. Кроме того, эти запросы больше предназначены для аудитории B2B, чем для аудитории B2C. Но давайте рассмотрим запрос “рестораны рядом со мной” и другие его варианты, которые явно более мобильны.
Вы увидите, что почти все запросы выполняются с телефонов и планшетов. Менее очевидные термины могут быть информационными ключевыми словами, относящимися ко сну младенцев и малышей. Эти запросы, вероятно, исходят от усталых родителей, которые обращаются к своим телефонам, а не садятся за свои ноутбуки посреди ночи.
При этом важно учесть эти данные в процессе исследования ключевых слов, чтобы оптимизировать страницы для устройств, с которых их действительно будут просматривать. Еще пара дополнительных советов по оптимизации для мобильных устройств: убедитесь, что ваши шрифты читаются на небольших экранах, а ваши изображения корректно масштабируются.
Например, если у вас есть действительно длинное изображение 1900х500 пикселей, оно будет отлично смотреться на рабочем столе, но его может быть сложно разобрать на мобильном устройстве. Что вы думаете об этих хитростях с Планировщиком ключевых слов? По-прежнему считаете, что частота поиска бесполезна, даже если вы застряли в диапазонах?
