На какие ключевые слова следует нацелиться, если вы только начинаете? И правда ли вы можете по ним ранжироваться?
В сегодняшнем уроке по исследованию ключевых слов я покажу вам, как проводить исследование ключевых слов для нового веб-сайта.
Приветствую, SEOшники! Я Сэм О из команды Ahrefs, инструмента, который помогает наращивать трафик, исследовать конкурентов и доминировать в своей нише.
В этом уроке нет радуги и бабочек.
Не существует одной такой формулы, которая решила бы все проблемы с исследованием ключевых слов.
Если вы не хотите прикладывать усилия или не готовы платить кому-то, кто сделает это за вас, не смотрите это видео.
Но если вы хотите получать результаты и предсказуемо ранжироваться по ключевым словам, которые привлекают трафик и прибыль для вашего бизнеса, тогда давайте приступать.
Поэтому, чтобы сделать это руководство максимально действенным, я хочу провести исследование ключевых слов в случайно выбранной нише.
На прошлой неделе я поискал “список ниш” в Google, нажал на первый же результат, скопировал категории
и разместил их на этом “колесе фортуны”.
И я покрутил его… и вот наша тема дня….Фитнес и похудение.
ШАГ 1 — создать варианты ключевых слов, используя 2 или 3 базовых ключевых слова.
Базовое ключевое слово — это обычно общий термин, связанный с вашей нишей. Обычно такой термин состоит из одного или двух слов.
В нашем случае “фитнес” и “похудение” будут базовыми для нас. Теперь, чтобы глубже понять идею базовых слов, допустим, что наш сайт об уходе за питомцами.
Базовыми ключевыми словами могли бы быть:
- “питомец”
- “домашние животные”
- “собака”
- “кошка”
- и т. д.
Для исследования ключевых слов вам понадобится инструмент исследования ключевых слов. Я рекомендую два инструмента: Keywords Everywhere и “Анализ ключевых слов” от Ahrefs.
Keywords Everywhere неплохо справляется, потому что можно бесплатно получить базовые показатели, такие как объем частота и цена за клик. Так что, если вы только начинаете, этот инструмент будет вам полезен.
Но, естественно, он имеет некоторые ограничения. Анализ ключевых слов от Ahrefs же имеет все навороты, огромную базу данных, содержащую около 8 миллиардов ключевых слов, и предоставит вам многочисленные данные, которые имеют ключевое значение для анализа ключевых слов.
Так что до конца урока я буду пользоваться им.
Для начала возьмем наши базовые ключевые слова и введем их в “Анализ ключевых слов” и запустим поиск.
Затем перейдем в отчет “Все ключевые слова” на боковой панели, и вы увидите огромный список из 2,6 миллиона вариантов ключевых слов. Посмотрев на ключевые слова, вы увидите, что многие из них не релевантны.
Поэтому нам нужно просеять список ключевых слов, и найти те, которые имеют отношение к базовым. Поскольку мы говорим о фитнесе и похудении, мне на ум приходят слова:
- “диета”
- “бодибилдинг”
- “тренировки”
- “калорийность”
- “гантели”
Давайте отметим их в нашем списке “релевантных ключевых слов”.
Теперь посмотрим на автозаполнение Google.
Сначала я введу “похудение” и мы увидим такие слова, как “таблетки”, “смузи”, “пища” и “программы”.
Добавим и их в наш список. Теперь сделаем то же самое со словом “фитнес”. Не похоже, что в этот раз есть что-либо релевантное, поэтому я запущу поиск. Прокрутим страницу вниз и посмотрим на похожие запросы.
Итак, у нас есть “тренировки” и “тело”.Добавим их в наш список.
Если вы считаете, что автозаполнение полезно, вы можете получить гораздо больший список, используя отчет “Поисковые подсказки” в “Анализе ключевых слов”.
Если мы откроем этот отчет, используя “фитнес” и “похудение” в качестве базовых ключевых слов, то увидим около 2600 ключевых слов.
“Оборудование”, “коктейли” и “планы питания” было бы неплохо добавить в наш список.
Также можно посмотреть в сервисе Google Correlate. Я введу в поиск “похудение”… И теперь мы получили более интересные слова, такие как “жир”, “пресс”, “сжигание”, “сыворотка” и ”протеин”.
Слово “пресс” натолкнуло меня на мысль и о других частях тела, таких как “торс”, “плечи” и “ноги”.
Теперь, когда у нас есть список ключевых слов, соответствующих базовым словам, давайте вернемся в отчет “Все ключевые слова” и отфильтруем список, чтобы получить те, на которые можем нацелиться.
Чтобы удалить многие из этих не релевантных ключевых слов, давайте нажмем на фильтр “Включить” и вставим список наших релевантных ключевых слов, разделенных запятыми. Я также выберу параметр “Любое слово”, что сузит наш список до ключевых слов, содержащих одно из этих слов.
И теперь у нас осталось около 188 000 ключевых слов из 2,6 миллиона!
И, как видите, список выглядит намного лучше.
Но вместо того, чтобы просматривать 188 000 ключевых слов, мы начнем добавлять дополнительные уровни фильтров, чтобы получить более целевые. Теперь, в основной массе, вы увидите три типа ключевых слов.
Три типа ключевых слов
Продающие запросы
Они обычно являются основной движущей силой вашего бизнеса. По ним, как правило, сложно ранжироваться. Люди не хотят ссылаться на страницы, нацеленные на такие ключевые слова, потому что для них и их аудитории пользы немного.
Тематические ключевые слова, которые генерируют обратные ссылки
Основная цель создания контента с этими ключевыми словами не в ранжировании и не в получении большого количества поискового трафика.
А в создании контента по таким темам, которые привлекут вам как можно больше качественных ссылок.
Цель состоит в том, чтобы повысить авторитет этих страниц и направить PageRank на другие тематически релевантные страницы.
Ключевые слова с низкой конкуренцией
Это ключевые слова, по которым вы можете ранжироваться, не создавая кучи ссылок.
Нацеливаться на эти ключевые слова важно, потому что они помогут вам быстро получить некоторый поисковый трафик и постепенно перейти к естественному набору ссылок.
На этапе генерации ключевых слов, все, что мы пытаемся сделать, — это найти как можно больше ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу.
Так что пока не беспокойтесь об анализе ключевых слов, мы подробно рассмотрим его позже.
Итак, начнем с поиска ключевых слов с низкой конкуренцией. Вернемся к тому месту, где мы остановились в отчете “Все ключевые слова”.
Поскольку у нас все еще есть довольно большой пул ключевых слов, давайте сузим его до ключевых слов, которые ищут не менее 500 раз в месяц.
Так намного лучше.
Теперь, чтобы найти темы с низкой конкуренцией, установим для фильтра сложности ключевых слов максимальное значение, например 20.
В верху списка ключевых слов вы увидите пару нерелевантных, связанных с “планетой фитнеса”. Это явно брендовые запросы.
Давайте исключим их из нашего списка ключевых слов, с помощью фильтра “Исключить”.
Я введу “планета” и применю фильтр.
Поскольку список выглядит довольно чистым, последнее, что я сделаю, это отсортирую его по главной теме.
Главная тема определяет, можете ли вы ранжироваться по целевому ключевому слову, нацелившись при этом на более общую тему.
Например, вместо того, чтобы создавать пост с темой “Какая диета для меня лучше всего”, а затем еще один с темой “Лучшая диета для меня”, главная тема сообщит, что нам на самом деле нужно создать только один пост, и мы можем ранжироваться по обоим ключевым словам сразу.
Прежде чем вы начнете нацеливаться только на главные темы, обратите внимание, что если главная тема отличается от запроса в столбце “Ключевое слово“, вам также нужно проверить его оценку сложности ключевых слов.
Например, ключевое слово “сывороточный протеин для похудения” имеет KD 13.
Но нажмем на главную тему “сывороточный протеин”.
Видно, что у нее гораздо более высокая оценка сложности ключевого слова.
Так что же делать?
Это будет зависеть от того, что вы увидите при анализе ключевых слов. Об этом мы тоже поговорим позже.
Пока что я быстро просею этот список и вместо того, чтобы анализировать каждое ключевое слово, я просто поставлю галочку рядом с теми из них, которые кажутся интересными темами для создания контента.
Просмотрев первую страницу, я прокручу вверх, чтобы создать список. Назовем это “похудение — низкая конкуренция”. Пролистайте оставшиеся страницы, пока не будете довольны количеством вариантов ключевых слов.
Создание идеи ключевых слов
Теперь давайте заполним наш второй список ключевых слов темами, которые могут легко принести ссылки. Целью этих страниц будет получить качественные обратные ссылки, чтобы вы могли повысить авторитет своих страниц и передать PageRank с помощью внутренних ссылок на другие свои страницы.
Это поможет ранжировать ваши страницы с низкой конкуренцией, продающие страницы или и то, и другое.
Захватываем темы, которые притягивают ссылки
Мы обнаружим эти ключевые слова, найдя страницы, на которые уже есть множество ссылок, проанализируем, почему они имеют такой большой успех, а затем подумаем, как создать контент получше, чтобы использовать его для линкбилдинга “методом небоскреба”.
Для начала введем наши базовые ключевые слова в “Анализ ключевых слов”. Затем перейдем к отчету “Фразовое соответствие” и найдем запросы, содержащие наши базовые слова в том порядке, в котором они написаны. Теперь мы поступим противоположно тому, как мы делали с ключевыми словами с низкой конкуренцией. Мы установим минимальную оценку сложности ключевых слов примерно на 70.
Мы делаем это потому, что оценка сложности ключевых слов рассчитывается в Ahrefs путем взятия средневзвешенного количества ссылающихся доменов, указывающих на страницы в топе. Это означает, что чем выше KD, тем больше ссылок указывают на страницы в топ-10.
К этой хитрости я пришел не сам. Ей со мной поделился на конференции в прошлом году Гаэл Бретон из Authority Hacker, так что спасибо ему. Я отсортирую этот список ключевых слов по главной теме, чтобы сгруппировать список тем, которые могут легко принести ссылки. Теперь, чтобы удалить из этого списка некоторые сверхдлинные ключевые слова, я установлю фильтр, показывающий только те ключевые слова, которые ищут не менее 100 раз в месяц.
Вместо того, чтобы сканировать столбец с идеями ключевых слов, я просмотрю столбец главной темы. И это потому, что мы ищем темы, на которые стоит писать ради ссылок, а не целевые ключевые слова. Например, мы могли бы создать “калькулятор похудения”.
И вы увидите, что ниже представлена куча брендовых запросов, которые мы, вероятно, не будем использовать, поэтому я перейду на следующую страницу. Здесь мы видим пару тем о похудении и быстром похудении.
Судя по поисковой выдаче по этой теме, хорошо проработанное руководство с разбором кейсов отлично подойдет для получения ссылок. Теперь, заглядывая наперед, у нас есть главная тема “фитнес-трекер”.
Основываясь на идеях ключевых слов в этой главной теме, я предполагаю, что она как-то связана с обзорами и сравнениями фитнес-трекеров.
Теперь, когда большинство партнерских сайтов на самом деле не покупают и не тестируют продукты, это то, что я мог бы сделать, чтобы получить небольшое преимущество и побороться за множество новых ссылок.
Чтобы вы могли довести использование таких страниц до совершенства с точки зрения SEO-стратегии, я оставлю в описании к этому видео ссылку на наше видео о “методе посредника”.
Продающие запросы
Наконец, поговорим о продающих запросах. Продающие запросы будут варьироваться в зависимости от характера вашего бизнеса.
Например, интернет-магазину будет интересно ранжироваться по транзакционным ключевым словам, например “купить [название продукта]”.
А партнерский сайт заинтересует ранжирование по запросам, включающим такие слова, как:
- “лучший”
- “топ”
- “сравнение”
- “или”
- “обзор”.
Предполагая, что наш сайт, посвященный фитнесу и похудению, монетизируется за счет партнерских комиссий, я перейду к версии отчета “Фразовое соответствие без фильтров и добавлю эти ключевые слова в фильтр “Включить”.
Я также включу параметр “Любое слово”, чтобы видеть все фразы, в которых упоминается одно из этих слов.
И вот так я получил огромный список ключевых слов, которые можно легко использовать для партнерских продуктов, таких как “лучший фитнес-трекер”, “лучшие фитнес-часы” и прочие.
Здесь вы можете создать свою собственную комбинацию фильтров для нацеливания на ключевые слова с низкой конкуренцией, хорошей частотой поиска или и те, и другие.
Еще раз просмотрите список, отметьте все, что вас интересует, и создайте новый список. Я назову его “похудение — ключевые слова для продаж”. К этому моменту у вас должна быть масса идей ключевых слов. Но не все из них стоящие.
ШАГ 2 — определение поискового намерения
Итак, перейдем к следующему шагу, а именно к определению поискового намерения для каждого ключевого слова в вашем списке.
Поисковое намерение — причина, по которой пользователь отправил запрос в поиск.
И вот правило, которому нужно следовать в SEO.
Если вы не можете дать пользователю то, что он ищет, не используйте это ключевое слово.
Самый простой способ определить поисковое намерение — это взглянуть на топ-10 страниц в выдаче по вашему целевому ключевому слову. В большинстве случаев все или большинство страниц имеют один и тот же формат и тип контента. Например, заголовки первых трех результатов по запросу “как похудеть” говорят нам, что эти страницы являются информационными постами в блогах.
Если у вас есть блог и вы можете написать руководство по похудению, то да, вы можете удовлетворить поисковое намерение. А по запросу “оборудование для фитнеса”, отображаются страницы продуктов и категорий из интернет-магазинов. Если вы не владеете интернет-магазином, не гонитесь за этим запросом, потому что вы не сможете соответствовать поисковому намерению. Нет проверенных способов обойти это, а проверка займет буквально секунд 10, поэтому делайте ее для всех ключевых слов, которые вам интересны, и записывайте поисковое намерение.
Теперь, если вы как и я сделали список в “Анализе ключевых слов”, то вместо того, чтобы гуглить каждое ключевое слово, вы можете просто нажать кнопку SERP, чтобы увидеть топ-10 ранжирующихся страниц и определить поисковое намерение по заголовкам.
ШАГ 3 — оценка сложности ранжирования
Это подводит нас к следующему шагу — оценке сложности ранжирования.
SEO под Google похоже на игру. Одни уровни пройти легко. А чтобы пройти другие и победить боссов, вам нужно сначала повысить свой уровень.
Например, если вы не видите шкалу здоровья ваших противников, вы не представляете, насколько сложно будет их победить.
Также и в SEO: вам нужно знать, с кем вы боретесь, чтобы знать, сколько усилий понадобится, чтобы превзойти их.
Поэтому вам нужно создать предсказуемость ранжирования с помощью показателей SEO.
Мы оцениваем сложность ранжирования путем анализа показателей SEO топ-10 ранжирующихся страниц.
Вам нужно обратить внимание на три вещи.
- Во-первых, количество ссылающихся доменов, то есть уникальных веб-сайтов, ссылающихся на страницу.
- Во-вторых, авторитет ранжирующихся доменов.
- И в-третьих, тематическая релевантность страниц и сайтов, занимающих первые места в выдаче.
Рассмотрим несколько примеров.
Если мы посмотрим на поисковую выдачу по запросу “тренировки для похудения для мужчин”, то увидим, что на эти страницы ссылается не так много уникальных веб-сайтов.
А у этого их и вовсе нет, но он ранжируется довольно высоко. Неплохо.
Затем посмотрим на авторитет ранжирующихся доменов. За него отвечает показатель DR или рейтинг домена. Он представляет общую силу профиля обратных ссылок веб-сайта.
Просматривая результаты, вы увидите, что у этих двух доменов DR низкий — 34, но им удалось занять высокие позиции в органических результатах. И поработав немного над линкбилдингом, их, вероятно, можно будет обойти.
Наконец, посмотрим на релевантность топ-10 страниц в результатах поиска, а также их доменов в целом. Просто взглянув на доменные имена, можно сказать, что все они связаны со здоровьем и фитнесом. Так что страницы в топе поступают с соответствующих доменов.
Но когда мы смотрим на тематическую релевантность страницы, мы фокусируемся на on-page SEO. И часто сам заголовок дает нам достаточно информации о том, оптимизированы ли они под ваше целевое ключевое слово. Люди склонны использовать в названии свое главное ключевое слово или его измененную версию. И похоже, что это делают только результаты номер 3 и 4, которые к тому же поступают с доменов с низким авторитетом.
Для вас, как для нового или развивающегося сайта, это может быть возможностью усилить свои позиции и генерировать больше кликов, обращаясь к более узкой целевой аудитории.
На мой взгляд, попасть в топ-5 по этому ключевому слову не должно быть слишком сложно, если
- у вас есть тематически релевантный домен,
- вы можете получить качественные обратные ссылки с разных веб-сайтов
- ваша страница предназначена специально для мужчин.
Последнее, на что стоит обратить внимание, — это столбец “Трафик”.
Просматривая релевантные страницы по нашему запросу, вы заметите, что эта страница получает 2000 посещений в месяц только из США.
Используйте эти цифры, чтобы принимать обоснованные решения о том, стоит ли ранжирование страницы затраченных денег, усилий и времени. На мой взгляд, этот случай стоит затраченных усилий. Теперь, если бы мы делали это для еще одной из наших тем с низкой конкуренцией, например, “тренировки для похудения для женщин”, то мы бы предложили немного другой анализ.
По большей части, у них десятки ссылающихся доменов, все они поступают с авторитетных веб-сайтов, а тематическая релевантность страниц довольно высока. Например, можно заметить, что в первых двух результатах с self.com и shape.com часть “для женщин” не упоминается. Но эти два веб-сайта создают контент, ориентированный в основном на женщин.
Следующий результат от Livestrong — явно о тренировках для женщин. А вот bodybuilding.com, похоже, не ориентирован на конкретный пол, но если вы посмотрите на контент, вы поймете, что автор написал его для женщин, по фразе:
“Но по какой-то причине, когда мы, женщины, решаем похудеть”, и т. д.
Таким образом, учитывая все обстоятельства, по этому ключевому слову может быть не так просто ранжироваться, учитывая текущую конкуренцию в топ-10.
Но, глядя на потенциал глобального трафика, вероятно, достигнув порядка 10 000 посещений из поиска в месяц, вы окупите вложенные ресурсы.
Вот почему важно проанализировать каждую отдельную тему, прежде чем приступать к созданию контента.
Если вы собираетесь потратить много часов на написание контента или сотни, а может и тысячи долларов, на производство, важно знать, во что вы ввязываетесь.
Когда вы отсортировали свои целевые ключевые слова и готовы начать писать контент, я настоятельно рекомендую провести еще один шаг по исследованию ключевых слов.
ШАГ 4 — извлечь подтемы на основе ключевых слов, по которым ранжируются релевантные страницы в топ-5
А именно извлечь подтемы на основе ключевых слов, по которым ранжируются релевантные страницы в топ-5. Посмотрев на ключевые слова, по которым ранжируются страницы в топе, вы сможете получить “подсказки” о связанных подтемах, которые следует включить в свой пост. Итак, на примере “тренировки для похудения для женщин”, я нажму на номера ключевых слов, чтобы увидеть позицию страницы в органическом поиске.
Для большей релевантности я применю фильтр отображения только ключевых слов, которые занимают позиции с 1 по 5. Важно отметить, что этот шаг не связан с добавлением ключевых слов в ваш пост. Вместо этого он нужен, чтобы сформировать направление для поста и выделить подтемы, которые нужно упомянуть в вашем контенте.
Например, вы увидите, что люди, которые ищут это, скорее всего, новички, им нужен тренировочный план занятий в тренажерном зале, так что в качестве направления можно выбрать создание поста с недельным планом тренировок.
Учтите все эти знания, создайте схему, и получите управляемое данными создание контента.
Как видите, исследование ключевых слов это не бином Ньютона, а скорее процесс.
И есть масса разных способов сделать его.
Поэтому я настоятельно рекомендую изучить некоторые из наших других руководств по исследованию ключевых слов по таким темам, как ключевые слова с длинным хвостом и сопоставление ключевых слов с воронкой продаж.
