WordPress — это не просто очередная платформа для блоггинга.
Фактически, WordPress помогает популярным веб-сайтам, таким как TechCrunch и BBC America, привлекать и размещать миллионы посетителей из поиска каждый месяц.
Но использования WordPress в исходном состоянии будет недостаточно, если вы хотите достичь такого масштаба.
Вы должны убедиться, что скорость загрузки вашего сайта молниеносная, а структура вашего технического SEO надежна.
Мы уже рассмотрели многие базовые настройки и способы создания постов и страниц с учетом SEO.
В этом руководстве мы поговорим о множестве технических аспектов SEO в WordPress, в частности о:
- скорости загрузки страниц
- дублированном контенте
- внутренних ссылках
Начните с аудита сайта
Прежде чем мы начнем, я проведу полный аудит своего сайта с помощью Аудита сайта Ahrefs.
И время от времени я буду ссылаться на отчеты, которые помогут нам определить, какие страницы нужно исправить.
Начнем с настройки нашего сайта на WordPress для оптимальной скорости и производительности.
И это важно, поскольку Google объявил, что скорость загрузки является фактором ранжирования в их алгоритме для настольных и мобильных систем.
Для улучшения скорости мы подготовим инфраструктуру, включающую в себя такие вещи, как:
- кеширование
- сжатие
- сети CDN
- минификация
3 плагина, которые я использую специально для увеличения скорости
Первый — это W3 Total Cache.
С помощью кеширования WordPress вы создаете статические версии своих постов и страниц, чтобы они быстро прорисовывались в браузерах.
Поскольку вы вряд ли обновляете их каждый день, это ускорит загрузку и улучшит взаимодействие с пользователем.
Установив плагин, вы увидите на левой боковой панели новое меню “Performance”.
Если вы перейдете в общие настройки, вы увидите, что я включил такие основные функции:
- кеш страниц
- минификацию
- кеш браузера
- CDN
Под флажками можно увидеть краткое описание каждой из них.
Чтобы настроить каждую функцию, вы можете перейти в соответствующее подменю на боковой панели.
Теперь важно отметить, что то, что работает для моего сайта, не обязательно сработает для вашего.
Уж слишком много переменных, которые нужно учитывать, например, настройки вашего сервера (Apache, NGINX или Engintron) или ваш план хостинга (виртуальный, VPS или выделенный) и многое другое.
Поэтому вместо того, чтобы рассматривать каждую настройку для моего сайта, я оставлю в описании ссылку на снимки экрана с моими настройками W3 Total Cache.
Второй плагин, который я использую, называется ShortPixel.
Он автоматически сжимает и оптимизирует изображения, когда вы загружаете их на свой сервер.
Если вы посмотрите на мою медиа-библиотеку, вы увидите, что я загрузил некоторые изображения, и ShortPixel автоматически сжал их довольно сильно, но без ущерба качеству изображения.
И последний плагин, который я использую, называется Speed Booster Pack.
После установки, вы можете получить к нему доступ, наведя курсор на настройки, а затем выбрав имя плагина в подменю.
Настройте свой сайт для оптимальной скорости загрузки и производительности
Я хочу обратить внимание на функцию отложенной загрузки изображений.
Если ее включить, изображения будут загружаться только по мере необходимости.
Например, когда вы загружаете эту страницу, изображения, находящиеся ниже по странице, загрузятся, только когда вы до них долистаете.
Поэкспериментируйте с этими настройками: рядом вы увидите статистику загрузки вашей главной страницы.
Вы также можете использовать, например, Pingdom Full Page Test. Этот инструмент покажет вам время загрузки страницы и советы по ее оптимизации.
При проверке используйте каждый раз ту же локацию — так данные будут более точными.
Аудит сайта также отслеживает скорость загрузки страниц в динамике. давайте откроем наш отчет в Аудите сайта Ahrefs и посмотрим, есть ли страницы, которые загружаются особенно медленно.
Я открою отчет “Производительность”.
Здесь можно видеть, что есть 5 страниц, время загрузки которых превышает 2 секунды.
Я щелкну по ним, и мы увидим результаты в Дата Эксплорере.
Первый результат — это тот, который получает органический трафик, и похоже, что значения времени получения первого байта и размера файла слишком большие.
Поэтому я скопирую URL-адрес и вставлю его в Google PageSpeed Insights.
Большинство результатов кажутся довольно хорошими.
Прокрутив вниз, вы увидите предложения по оптимизации изображений.
Если на ваших страницах есть проблемы с изображениями, CSS или JavaScript, внизу страницы вы увидите ссылку для загрузки оптимизированных версий для этой страницы.
Я бы просто загрузил и заменил их в посте.
Сделать это для всех ваших страниц может занять много времени, поэтому начните со страниц, которые получают органический трафик, и двигайтесь далее по списку, если вы очень переживаете о скорости загрузки.
Хорошо, наш сайт наконец быстрый, что отлично подходит и для Google, и для удобства пользователей.
Теперь нужно добавить внутренние ссылки для передачи ссылочного веса для ранжирования нужных страниц.
Используя этот настраиваемый фильтр в Дата Эксплорере, я могу определить URL-адреса, которые не входят в архив страниц, имеют менее 3 внутренних ссылок, указывающих на них, и возвращают ответ 200.
На этом сайте 131 URL-адрес.
Просматривая список, я обнаружил, что большинство нужно удалить, но я уверен, что есть и те, которые пригодятся для ранжирования выше.
Давайте отсортируем страницы по органическому трафику в порядке убывания.
А эта, посвященная сравнению буры и борной кислоты, кажется неплохой.
Так что я перейду на страницу “Все посты” и выполню поиск по ключевому слову “бура”, чтобы посмотреть, есть ли какие-либо посты, на которые я могу сослаться из своего поста-сравнения.
И похоже, что эта статья об очистке эфирными маслами упоминает это ключевое слово.
Вы также можете сделать это в Google, выполнив поиск по site:вашдомен.com и добавив одно или несколько ключевых слов, разделяя их оператором OR.
И вы увидите, что у нас есть 15 страниц, которые соответствуют вашему поисковому запросу, поскольку Google ищет по всем проиндексированным страницам, включая как посты, так и страницы.
Установите виджет “Популярные страницы” на свой сайт
Еще один очень крутой и эффективный способ использования внутренних ссылок в WordPress — добавить виджет “Популярные статьи”.
Это могут быть страницы, которые, по вашему мнению, особенно хорошо конвертируются или чьи позиции в Google вы хотите улучшить.
Например, вы увидите, что в блоге Backlinko это сделано для некоторых их более крупных руководств.
Вы также можете усовершенствовать эту тактику, установив плагин “Custom Sidebars”.
С ним вы сможете вставлять настраиваемую конфигурацию боковой панели в любой пост или страницу.
Например, вы можете добавить настраиваемую боковую панель со ссылками на другие статьи или страницы продуктов, релеватные контенту в посте.
Такие советы не являются обязательными.
Например, блог Ahrefs и многие другие популярные блоги этого не делают. Но из собственного опыта могу сказать, что это работает хорошо.
Последнее, о чем я хочу поговорить, — это проблемы с дублированием контента.
В первом видео, я упоминал установку плагина Yoast SEO и создание карты сайта.
Все остальное работает довольно хорошо в исходном виде, но есть несколько дополнительных функций, направленных на индексацию, которые помогут избежать создания нежелательных дублированных страниц.
Итак, сначала наведите курсор на настройки Yoast и выберите пункт “Titles/Meta”, чтобы проверить некоторые параметры.
Откройте раздел “Post Types” и убедитесь, что настройки meta robots и для страниц, и для постов отключены.
Это обеспечит индексацию всех постов и страниц в вашем блоге по умолчанию.
Лично я установил в настройках мультимедиа значение “noindex, follow”,
потому что WordPress часто создает отдельные мультимедийные страницы, подобные этой,
на которых нет ничего, кроме изображения.
И это, безусловно, будет классифицировано как некачественный контент.
Затем перейдите на вкладку “Taxonomies”.
В большинстве случаев вам нужно установить атрибут noindex для тегов и форматов.
Теги в WordPress не имеют ценности для SEO
Это скорее способ категоризации ваших постов, чем в наше время пользуются немногие сайты.
Например, эта страница с тегами, просто перечисляет посты в блоге, к которым можно получить доступ на их странице архива блога.
И нет никакого смысла в том, чтобы указывать Google индексировать страницу с тегами.
Другой пример — категории.
С ними можно обращаться по-разному.
Некоторые люди предпочитают не индексировать эти страницы, а другие наоборот — ранжируют их.
На мой взгляд, если для вас важны любые крошки или вы используете свои категории для навигации, как это делается во многих крупных публикациях, то я бы рекомендовал оставить их индексируемыми в большинстве случаев.
Или, если вы думаете, что люди оценят их появление в выдаче Google, оставьте их как есть.
Я бы не стал обращать на это много внимания, если только вы не создаете тысячи страниц, которые могут вызвать проблемы с краулинговым бюджетом, фасетной навигацией или обесцениванием ссылочного веса.
Перейдем к вкладке “Архивы”.
Здесь вы найдете раздел, отвечающий за избегание дублирования контента.
Поскольку этот сайт представляет собой блог одного автора, я решил установить noindex архивам по авторам и по дате.
Дело в том, что если вы откроете их для индексации в Google, главная страница вашего блога или список постов будут идентичны архиву по авторам.
И, наконец, вкладка “Other”.
Здесь я рекомендую установить noindex подстраницам архива.
Как видите в примере, это делается на странице архива с URL-адресом, похожим на /страница/2.
На самом деле Google сняли видео о передовых методах разбивки на страницы и порекомендовали несколько вариантов.
На мой взгляд, лучший вариант — создание функции “Просмотреть все” и указание канонического тега на всех страницах архива, указывающего на страницу “Просмотреть все”.
Там были определенные условия, которые нужно соблюсти, например, время рендеринга страницы.
Я не стану в это углубляться, посмотрите это видео полностью, если это для вас важно.
Последнее, что вам следует знать об индексации в WordPress, это то, что вы можете добавить noindex на определенные страницы или посты.
Просто прокрутите вниз к настройкам Yoast SEO на странице, к которой хотите применить noindex, щелкните значок шестеренки, а затем выберите “noindex” из списка.
Рекомендовано для исключения из индекса Google, например, посадочных страниц при раздельном тестировании, в рассылке или воронке продаж.
Разберитесь с проблемами “дублированного контента”
Если хотите подробнее изучить ошибки дублированного контента, перейдите к отчету “Качество контента” в Аудите сайта Ahrefs. Для этого сайта вы увидите только зеленые кластеры повторяющихся страниц, что означает, что канонические теги поставлены верно.
То, на что нужно обратить внимание, это плохие дубли или то, где канонический тег не установлен, как, например, на этом веб-сайте WordPress.
Техническое SEO — это гораздо больше, чем то, что я успел здесь показать.
Но, комбинируя WordPress с некоторыми из этих плагинов и методов, вы сможете ускорить работу своего веб-сайта и предотвратить множество легко устранимых проблем с дублированием контента.
В этом видео раскрываются следующие основные темы:
- Плагины, инструменты и настройки для улучшения скорости загрузки страниц и сайтов.
- Как избежать распространенных проблем с дублированием контента.
- Базовые тактики и стратегии внутренней перелинковки.
Азиат из Ахрефс фигни не посоветует