Сегодня вы узнаете, что такое обратные ссылки, почему они важны, как их можно бесплатно проверить, и как получить больше обратных ссылок на ваш сайт.
Что такое обратные ссылки?
Обратные ссылки — это ссылки со страницы одного веб-сайта на другой. Со стороны сайта, на который ссылаются, они часто называются “входящими” или внешними ссылками. А со стороны ссылающегося сайта — исходящими или ссылками на внешние ресурсы.
С этим все просто.
Почему обратные ссылки важны
Есть три причины, почему они важны.
- Во-первых, это фактор, который помогает Google и другим поисковым системам определять страницы для ранжирования в топе по заданному запросу.
- Во-вторых, такие ссылки могут привлечь больше посетителей на ваш сайт через реферальный трафик.
- В-третьих, ссылки помогают поисковым системам быстрее обнаруживать ваши страницы.
Самый простой способ объяснить обратные ссылки — это думать о них как о голосах.
Когда страница получает обратную ссылку, это, по сути, другой веб-сайт ручается за контент на странице. И чем больше “голосов” вы получите от надежных источников, тем выше будет доверие к вам. Но не все обратные ссылки одинаковы. На базовом уровне есть две вещи, которые отличают “качественные обратные ссылки” от не очень хороших.
Первая — это релевантность. Google говорит об этом в своей модели Reasonable Surfer, которая объясняет, как вероятность перехода по ссылке соотносится с ее важностью. Допустим, у вас есть веб-страница “Как сделать слайм”. Если бы вы обозначили эту тему категорией, она, скорее всего, попала бы в категорию “сделай сам”, “поделки” или, возможно, “для детей”. Если предположить, что у этой страницы есть две обратные ссылки, одна из технического блога, а другая из блога о детских активностях, последняя будет иметь больший вес, поскольку и страница, и домен более релевантны.
Как отличить “высококачественные” обратные ссылки
Вторая — это авторитетность. И когда я говорю об “авторитетности”, я имею в виду качество и количество обратных ссылок с ссылающихся веб-сайтов и страниц. У Google есть для этого оценка, которая называется PageRank. Но поскольку эти данные не общедоступны, инструменты, такие как наш, используют собственные показатели.
“Рейтинг домена” (DR) представляет общую силу популярности ссылочного профиля веб-сайта и “Рейтинг URL-адреса” (UR) представляет общую силу популярности ссылочного профиля страницы.
Чтобы объяснить, как это работает, предположим, что ваша статья о слаймах получила ссылку из Huffington Post. Этот сайт имеет высокий DR, равный 92. Она также получила еще одну ссылку с менее известного сайта, такого как KidsKingdom.ca, DR которого равен 17.
Основываясь на определении Рейтинга домена, можно сказать, что Huffington Post является более “авторитетным” доменом. И если предположить, что тематическая релевантность и прочие показатели равны, ссылка из Huff Post будет иметь больший вес. Но давайте немного изменим условия. Предположим, что страница сайта с DR 17, ссылающаяся на вас, собрала сотни обратных ссылок от авторитетных источников, а статья из Huffington Post собрала лишь несколько или, может быть, даже ноль обратных ссылок. Тогда авторитетность страницы KidsKingdom на уровне страницы, измеренная с помощью Рейтинга URL-адреса Ahrefs, вероятно, будет выше, что потенциально даст ей преимущество над ссылкой с Huffington Post.
Таким образом, когда вы охотитесь за обратными ссылками, учитывайте, что наибольшую ценность представляют ссылки с тематически релевантных авторитетных страниц.
Как можно посмотреть обратные ссылки на свой сайт?
Есть два способа сделать это бесплатно.
Первый — с помощью Google Search Console.
Если у вас еще нет учетной записи, просто пройдите процесс проверки, чтобы доказать, что вы являетесь владельцем сайта. Затем перейдите в отчет “Ссылки”. Здесь вы увидите свои страницы, которые получили наибольшее количество ссылок, веб-сайты, которые чаще всего ссылаются на ваш сайт, а также тексты ссылок, которые наиболее часто используются, также известные как текст анкора. Чтобы увидеть конкретные веб-страницы, ссылающиеся на вас, нажмите кнопку “Дополнительно” здесь. Затем щелкните страницу для исследования.
Я нажму на наш пост о бесплатных инструментах исследования ключевых слов. Наконец щелкните любой из ссылающихся веб-сайтов, чтобы увидеть конкретные страницы, с которых на вас ссылаются.
Второй способ — использовать бесплатный Анализатор обратных ссылок Ahrefs. Просто введите URL-адрес или домен, который вы хотите проверить, и вы увидите топ-100 обратных ссылок, указывающих на вашу целевую страницу. А если вам нужен полный профиль обратных ссылок, вы можете воспользоваться инструментом “Сайт Эксплорер” от Ahrefs, экспортировать результаты или настроить фильтры, чтобы сузить отображаемые данные. Просто смотря на свои обратные ссылки, можно сделать не так много.
Но вы также можете использовать Анализатор обратных ссылок или Сайт Эксплорер Ahrefs, чтобы получить практическую аналитику по вашим конкурентам. Просто введите URL-адрес или домен конкурента, перейдите к отчету “Бэклинки”, и вы увидите, откуда на них ссылаются, что позволит вам понять, как они получают обратные ссылки.
Как получить обратные ссылки
Есть три метода получения обратных ссылок. Их можно зарабатывать, создавать и строить.
Зарабатывание ссылок относится к естественному органическому росту. То есть люди находят ваши страницы какими-либо средствами, например, через поиск Google, соцсети или сарафанное радио, и решают сослаться на вашу страницу.
Создание обратных ссылок — это добавление ссылок, указывающих на ваш сайт, на другом веб-сайте. Это осуществляется через форумы, каталоги, комментарии в блогах и другими способами.
И наконец, построение ссылок.
Это обычно осуществляется с помощью ряда стратегий, известных как линкбилдинг. Вы можете строить ссылки, обращаясь к владельцам других сайтов, редакторам или веб-мастерам с просьбой сослаться на вашу страницу.
Как правило, чем проще получить ссылку, тем менее ценной она будет. Если вы новичок в SEO, вам нужно сосредоточиться на линкбилдинге, чтобы привлечь внимание к своему сайту. Поскольку часто люди что-то ищут и читают результат на первой позиции.
Это приводит к тому, что некоторые из них ссылаются на эту страницу со своего собственного веб-сайта. А из-за притока новых ссылок эта страница на первой позиции часто держится в топе, создавая то, что мы называем “порочным кругом SEO”. У нас есть несколько пошаговых руководств по различным тактикам линкбилдинга, и я настоятельно рекомендую посмотреть их сейчас.
