Google — одна из самых используемых поисковых систем. Однако ваша компания может потерять ценный ресурс для SEO, если вы возьмёте в расчет только Гугл. Поисковая система Bing также является достойным поисковиком для продвижения. Но на данный момент — недооцененным. Есть данные, что трафик Бинг имеет лучшую конверсию, нежели Гугл.

Bing и Yahoo (едины с Bing с 2010 года) обрабатывают около 80 процентов поисковых запросов в сфере образования, ТВ-коммуникаций и авто.

Коэффициент конверсии Bing

Если ваша компания работает преимущественно в Google, само собой продвижение происходит и в других поисковых системах. Причина в том, что принципы ранжирования Bing и Google во многом схожи. Однако существует и ряд различий, которые следует учитывать при продвижении.

1. Ключевые слова.

Отличие состоит в том, что Google использует семантический поиск, постоянно улучшая его точность. Этот вид поиска работает по принципу искусственного интеллекта, алгоритм RankBrain. Такой подход позволяет лучше понимать содержание страниц.

Google заявляет, что RankBrain — это третий по значимости фактор, который влияет на алгоритм ранжирования. Работает это так: не учитываются ключевые фразы, если они в точности повторяют запрос пользователя (лучше использовать словоформы и падежные окончания). Также алгоритм «прохладно» оценивает тематические страницы и статьи в стиле «всё обо всем», т.е. статейники, освещающие большой спектр тем.

Bing в этом отношении немного отстает от Google. Для продвижения в этом поисковике, напротив, нужно использовать точные вхождения, без словоформ. Это относится к домену, мета-тегам и заголовкам H1 и H2.

Отличие номер два: для поиска в Google характерны контекстные подсказки. Bing же при запросе выдает локальные результаты, зато отображает функции для поиска на панели сбоку.

2. Мета Ключевые слова

Как известно, Google при ранжировании не учитывает ключевые слова, которые используются в мета-тегах. Причем не учитывает довольно давно, аж с 2009 года. (хотя тут я имею определенную долю недоверия этому заявлению)

Bing, наоборот, использует данный подход до сих пор. Диджитал-агентство Levy Online, при разборе своего кейса, отметило:

Однако не следует вставлять не релевантные слова в метатег. В остальных случаях, данное правило работает, и лучше его использовать. Так вы окажете положительное влияние на ранжирование сайта в Bing.

3. Обратная связь

Понятие «коэффициент доверия» означает, что посетители сайта находят то, что ищут в поиске. Сайты с большим коэффициентом доверия находятся на более высоких позициях в выдаче.

Поисковики Гугл и Бинг пользуются большим доверием среди пользователей. Люди находят полезную информацию и активно делятся ею между собой.

Google использует алгоритм PageRank. Он оценивает насколько часто пользователи ссылались на тот или иной ресурс, на конкретную статью. Ссылки с высоким PageRank весят намного больше, нежели десятки спам-ссылок с низким показателем.

Bing тоже обращает внимание на ссылки, но гораздо более важен возраст домена. Некоторые расширения домена также пользуются доверием Бинг, например: .gov, .edu, .org.

Есть большой шанс попасть в топ выдачи Bing, если ссылаться на ресурсы с высоким индексом доверия (трастом), но не стоит делать более 20 ссылок за месяц. Также важно качество ссылок, лучше воздержаться от спама.

4. Социальные сети

Желаете продвинуть сайт в Бинг? Важное значение имеют взаимодействия в соцсетях. Твиты, лайки, ссылки на ваш ресурс благотворно повлияют на позицию сайта в выдаче.

Также стоит задуматься о способе передачи информации. Контент должен быть разнообразным. Большим плюсом будет загрузка инструмента для прослушивания в социальных сетях, чтобы мониторить некоторые обсуждения в сфере онлайн-бизнеса.

5. Мультимедийный контент

Бинг известен как поисковая система, которая работает с мультимедийной информацией: видео, аудио, фотографии. Bing также умеет анализировать Flash-сайты.

В то время, как Google работает преимущественно с текстовым контентом, а веб-сайты, сделанные в Flash, почти никак не воспринимает. Хотя качественные мультимедиа имеют значение, но не так, как в Bing.

Однако, чтобы обеспечить преимущество перед другими сайтами, рекомендуем усилить сайт с помощью фото- видео- и аудиоконтента.

Другие технические отличия SEO в Bing и Google

5 отличий в SEO-продвижении Bing и Google, о которых мы говорили выше, являются наиболее важными. Однако есть ещё кое-что, что стоит знать при работе в Bing и Google.
Чтобы помочь процессу индексации, лучше отправить свой сайт в Bing, кликнуть на элемент управления Crawl.

Стоит попробовать отправить файл Sitemap в Bing. Нажмите «Отправить файл Sitemap» в «Инструменты для веб-мастеров» или укажите путь в robots.txt.
На этом всё, пишите свои вопросы ниже, постараюсь отетить.