Google — одна из самых используемых поисковых систем. Однако ваша компания может потерять ценный ресурс для SEO, если вы возьмёте в расчет только Гугл. Поисковая система Bing также является достойным поисковиком для продвижения. Но на данный момент — недооцененным. Есть данные, что трафик Бинг имеет лучшую конверсию, нежели Гугл.
Bing и Yahoo (едины с Bing с 2010 года) обрабатывают около 80 процентов поисковых запросов в сфере образования, ТВ-коммуникаций и авто.
Коэффициент конверсии Bing
Если ваша компания работает преимущественно в Google, само собой продвижение происходит и в других поисковых системах. Причина в том, что принципы ранжирования Bing и Google во многом схожи. Однако существует и ряд различий, которые следует учитывать при продвижении.
1. Ключевые слова.
Отличие состоит в том, что Google использует семантический поиск, постоянно улучшая его точность. Этот вид поиска работает по принципу искусственного интеллекта, алгоритм RankBrain. Такой подход позволяет лучше понимать содержание страниц.
Google заявляет, что RankBrain — это третий по значимости фактор, который влияет на алгоритм ранжирования. Работает это так: не учитываются ключевые фразы, если они в точности повторяют запрос пользователя (лучше использовать словоформы и падежные окончания). Также алгоритм «прохладно» оценивает тематические страницы и статьи в стиле «всё обо всем», т.е. статейники, освещающие большой спектр тем.
Bing в этом отношении немного отстает от Google. Для продвижения в этом поисковике, напротив, нужно использовать точные вхождения, без словоформ. Это относится к домену, мета-тегам и заголовкам H1 и H2.
Отличие номер два: для поиска в Google характерны контекстные подсказки. Bing же при запросе выдает локальные результаты, зато отображает функции для поиска на панели сбоку.
Рекомендует создавать страницы с актуальной информацией, не сосредотачиваясь на точных вхождениях ключевых слов.
При создании страницы ориентируйтесь на простые ключевые слова, с минимальным количеством падежных форм и синонимов.
2. Мета Ключевые слова
Как известно, Google при ранжировании не учитывает ключевые слова, которые используются в мета-тегах. Причем не учитывает довольно давно, аж с 2009 года. (хотя тут я имею определенную долю недоверия этому заявлению)
Bing, наоборот, использует данный подход до сих пор. Диджитал-агентство Levy Online, при разборе своего кейса, отметило:
Однако не следует вставлять не релевантные слова в метатег. В остальных случаях, данное правило работает, и лучше его использовать. Так вы окажете положительное влияние на ранжирование сайта в Bing.
Мета-теги мало влияют на позицию сайта в выдаче.
Активно использует мета-ключевые слова и описание в своем алгоритме.
3. Обратная связь
Понятие «коэффициент доверия» означает, что посетители сайта находят то, что ищут в поиске. Сайты с большим коэффициентом доверия находятся на более высоких позициях в выдаче.
Поисковики Гугл и Бинг пользуются большим доверием среди пользователей. Люди находят полезную информацию и активно делятся ею между собой.
Google использует алгоритм PageRank. Он оценивает насколько часто пользователи ссылались на тот или иной ресурс, на конкретную статью. Ссылки с высоким PageRank весят намного больше, нежели десятки спам-ссылок с низким показателем.
Bing тоже обращает внимание на ссылки, но гораздо более важен возраст домена. Некоторые расширения домена также пользуются доверием Бинг, например: .gov, .edu, .org.
Есть большой шанс попасть в топ выдачи Bing, если ссылаться на ресурсы с высоким индексом доверия (трастом), но не стоит делать более 20 ссылок за месяц. Также важно качество ссылок, лучше воздержаться от спама.
Важны обратные ссылки и информация, максимально полезная для пользователя.
Важны качественные ссылки, возраст домена и .gov, .edu, .org расширения домена.
4. Социальные сети
Желаете продвинуть сайт в Бинг? Важное значение имеют взаимодействия в соцсетях. Твиты, лайки, ссылки на ваш ресурс благотворно повлияют на позицию сайта в выдаче.
Также стоит задуматься о способе передачи информации. Контент должен быть разнообразным. Большим плюсом будет загрузка инструмента для прослушивания в социальных сетях, чтобы мониторить некоторые обсуждения в сфере онлайн-бизнеса.
Страницы в социальных сетях Facebook и Twitter имеют такой же вес, как и другие индексированные страницы.
Ссылки и обсуждения в социальных сетях имеют наибольшую ценность.
5. Мультимедийный контент
Бинг известен как поисковая система, которая работает с мультимедийной информацией: видео, аудио, фотографии. Bing также умеет анализировать Flash-сайты.
В то время, как Google работает преимущественно с текстовым контентом, а веб-сайты, сделанные в Flash, почти никак не воспринимает. Хотя качественные мультимедиа имеют значение, но не так, как в Bing.
Однако, чтобы обеспечить преимущество перед другими сайтами, рекомендуем усилить сайт с помощью фото- видео- и аудиоконтента.
Работает с текстовым наполнением сайтов, не индексирует Flash-сайты.
Мультимедиа — имеют значение, плюс умение воспринимать информацию с сайтов, сделанных в Flash.
Другие технические отличия SEO в Bing и Google
Интересное видео Джона Линкольна на канале IgniteVisibility, советую смотреть с субтитрами в переводе в ускоренном режиме.
5 отличий в SEO-продвижении Bing и Google, о которых мы говорили выше, являются наиболее важными. Однако есть ещё кое-что, что стоит знать при работе в Bing и Google.
Чтобы помочь процессу индексации, лучше отправить свой сайт в Bing, кликнуть на элемент управления Crawl.
Стоит попробовать отправить файл Sitemap в Bing. Нажмите «Отправить файл Sitemap» в «Инструменты для веб-мастеров» или укажите путь в robots.txt.
На этом всё, пишите свои вопросы ниже, постараюсь отетить.
