Баден-Баден: описание фильтра от Яндекса

Скриншот 23-12-2018 145909

Что это за алгоритм и как работает?

night-theme-numbers-black-and-white-pen-74228

Яндекс (как и Google) нацелен на улучшение качества выдачи. Уже давно все поисковики твердят – пишите качественные статьи для людей! Еще в 2011 году разработчиками Яндекс было заявлено, что алгоритмы поиска будут учитывать некачественные, переоптимизированные тексты при ранжировании страниц. Но значительных изменений в выдаче или санкций со стороны поисковиков не наблюдалось.

Алгоритм Баден-Баден – это новый алгоритм Яндекса, разработанный для повышения качества выдачи поиска. Его основная задача — повысить значимость информативных, качественных текстов, написанных для людей и понизить позиции некачественных переоптимизированных SEO текстов. Данный алгоритм используется в двух вариациях: в ранжировании выдачи (применяется к конкретным страницам и запросам) и в качестве фильтра (применяется ко всему сайту, при этом все страницы могут ранжироваться ниже).

За какие нарушения можно попасть под фильтр?

Spam word cloud

Большое количество воды в тексте. Яндекс стремится к минимализму. В поиске пользователи вводят вполне конкретные запросы. Текст должен полностью раскрывать тему, но при этом не должен содержать лишней воды.

Если текст большой, но информация в нем по существу, то он должен быть логично структурирован, разбит на части с релевантными подзаголовками. Также следует отметить оформление текста. Большие и плохо оформленные тексты (даже с минимальным содержанием воды) могут попасть под санкции Яндекса.

• Не релевантные заголовки. Подзаголовок части текста, как и заголовок статьи должны соответствовать тексту. Несоблюдение этого правила приведет к санкциям.
• Расположение текста. Достаточно часто SEO-текст располагается внизу страницы. Особенно часто такое наблюдается в интернет-магазинах, когда описание товара или услуги располагается намного ниже основного контента. Такие тексты явно написаны для ПС, а не для человека.
• Сокрытие текста. Возможны различные варианты размещения на страницах текста, который будет скрыт от пользователя. Мелкий шрифт текста, цвет текста, совпадающий с фоном, прокрутка внутри небольших блоков, стиль display:none, вкладки с текстом и многое другое. Скрытые тексты предназначены для поисковика. Достаточное основание попасть под фильтр.
• Переоптимизация. Тексты, в которых ключевая фраза встречается максимально возможное количество раз. Иногда используется точное вхождение фразы. Текст становится плохочитаемый для человека. Также не стоит забывать, что переоптимизирован может быть текст в заголовках, в Title, в descroption и прочих вспомогательных элементах. Яндекс не пройдет мимо, санкции гарантированы.
• Фразы не по-русски. Точное вхождение ключевых фраз приводит к тому, что предложения написаны не по правилам русского языка. Да и вообще, наличие орфографических, пунктуационных и прочих ошибок приводит к понижению значимости страницы.

Рекомендации к написанию (изменению) контента.

th

После определения проблемных страниц необходимо переработать тексты. При написании новых статей необходимо придерживаться тех же рекомендаций:

• Писать нужно для людей, а не для поисковых систем. Употреблять человеческие обороты и фразы.
• Объем текста должен быть сведен к минимуму и содержать смысловую нагрузку. Не должно быть воды, но при этом тема должна быть раскрыта полностью. Статьи необходимо структурировать, разбивать на части, снабжать заголовками (релевантными тексту), картинками. Контент страницы должен быть оформлен (абзацы, выделения b и strong, курсив, списки, и т.д.).
• Старайтесь располагать текст в первом видимом экране, а не в «подвале» страницы.
• Не стоит использовать механизмы, скрывающие от пользователя тексты, предназначенные для ПС.
• Ключи по тексту должны быть распределены естественным образом, с нормальной тошнотностью. Поисковые системы давно научились определять словоформы, словосочетания, синонимы. Вхождение точных фраз уже давно не требуется.
• Соблюдайте правила русского языка.
• Контент должен соответствовать ключам.
• Используйте вменяемый Title, являющийся кратким и содержательным заголовком страницы, нормальный человеческий description, понятные заголовки, без лишних ключей, краткие и содержательные alt и title для картинок. Старайтесь избегать совпадений этих параметров.
• Избегайте дублей страниц.

Переоптимизация, что делать?

Решить проблему можно 2 способами:

Такой способ подходит для коммерческих сайтов, для документов, где текст не является основной ценностью страницы. Способ подойдёт в том случае, если сайт попал под хостовый фильтр.

Такой вариант оптимален для информационных сайтов, где текст является основной ценностью страницы и где нельзя полностью его удалить. Способ подойдёт в том случае, если сайт попал под запросозависимый фильтр.

В дополнение к этому рекомендуем проверить на спамность другие важные атрибуты ранжирования: Title, метатеги, H1–H6, Alt и Title изображений.

Через сколько сайт выйдет из-под фильтра?

Яндекс указал в панели Вебмастера, что проверка сайта будет проводиться не чаще 1 раза в месяц. Таким образом, минимальный срок выхода из-под фильтра составляет 1 месяц при условии, что вы уберёте все признаки переоптимизации за этот период. В противном случае вам придётся чистить тексты еще раз, и ждать ещё один месяц (а то и 60 дней).

Как выйти из-под фильтра?

Скриншот 30-12-2018 225626

Рецепт снятия обоих видов фильтра – переосмысление целевой направленности текстов и оптимизации ресурса. Избавиться от воздействия алгоритма можно с помощью действий, характер которых зависит от конкретной ситуации, типа санкций и сайта.

Снятие хостового фильтра достигается путем проведения таких мероприятий (на примере интернет-магазина):

• Определение причины наложения санкции и вызвавших его документов страниц (в случае невозможности самостоятельного выяснения примеры в виде URL можно запросить у службы поддержки Яндекса);
• Осуществление решительных действий: избавление от бесполезных частей текста страниц с помощью значительного сокращения их объема (вплоть до полного удаления). В рамках такой «чистки» страниц с листингом допустимо устранение всех текстов (включая нужные для ранжирования материалы): такая мера может повлечь рост трафика и позиций после снятия санкций;
• Проверка SEO-тегов (title, метатегов, h1-h6) на спамность и устранение выявленных недостатков.

Для снятия запросозависимого фильтра «Баден-Баден» прибегают к таким процедурам (в контексте работы с информационными сайтами, тексты которых являются основной ценностью страниц):

• Основательная модернизация текстового контента: переориентирование материалов на удовлетворение читательских потребностей, включение большего числа фактов и полезной информации, снижение показателей воды;
• Удаление несущественных предложений и абзацев, сжатие неинформативных текстов на страницах на 20-40% от первоначального объема, снижение показателей частотности ключевых слов;
• Проработка метатегов и иных элементов для недопущения переспама.

LSI-копирайтинг и LSI-фразы

How-Latent-Semantic-Indexing-LSI-Is-Significant-For-SEO-Strategies

Например, когда мы говорим о «продвижении сайта», неизбежно используем в контексте словосочетания:

• поисковая система
• оптимизация сайта
• раскрутка и веб-страница
• вебмастер, оптимизатор, Яндекс, Google и др.

Все эти LSI-ключевики можно найти в разных источниках:

• в семантическом ядре сайта
• в текстах конкурентов
• в поисковых подсказках и рекомендациях
• в списках синонимов
• среди естественных ассоциаций
• в специальных программах и сервисах оценки семантики
• среди характеристик продукта или услуги
• в частотной оценке Яндекс. Вордстат и похожих сервисах
• в уточнениях, описаниях и типовом контексте

Не забывайте учитывать новшества в заданиях для копирайтеров. LSI-тексты создаются не по одному-трем ключам (как это было в SEO), а по обширному списку тематически родственных слов, фраз и смысловых оборотов.

Если текст изначально информативен и полезен читателям, описывает проблему с разных углов и содержит экспертные мнения, структурирован и дополнен фактами, цифрами, картинками, видео, в нем неизбежно присутствуют LSI-фразы.

Будьте осторожны с оптимизацией текстов и не увлекайтесь SEO-ключами. Ориентируйтесь на потребности аудитории и не беспокойтесь о Баден-Бадене.

Методика проверки Баден-Баден на сайте

findingdoryhankph001

Перед началом эксперимента, постарайтесь исключить любые другие причины снижения позиций по группе запросов.

Убедитесь, что:

• «Просевшие» страницы работают и отдают код 200 при обращении к серверу. Проверить код ответа сервера можно с помощью множества сервисов, например, вот этого.
• На страницах не были произведены изменения (убраны тексты, удалены товары или мета-теги и любые другие существенные преобразования)
• Позиции в Google остались на прежних местах.

Если все описанное в порядке, делаем следующее (методика, кстати, рекомендована представителем Яндекса):

• Разбейте страницы по которым просели запросы на 2 группы.
• На одной из групп удалите SEO-тексты или закройте их с помощью тега (дабы не топить позиции в Google).
• Отправьте страницы из обеих групп на переобход роботом (Яндекс.Вебмастер -> Индексирование -> Переобход страниц).
• Ждите около двух недель (должно пройти хотя бы пару текстовых апдейтов).

Если через указанное время позиции по группам, где тексты были удалены или закрыты, восстановили свои позиции, значит, ваш сайт точно ушел под фильтр «Баден-Баден». Удалите или оставьте только самый необходимый минимум текстов на оставшихся страницах и повторите действия из п.3.

Доклад Михаила Сливинского, руководителя службы по работе с вебмастерами Яндекс, (Москва) на международной конференции «Неделя Байнета 2017».

Выводы

Постраничный ББ вполне очевиден и снимается простым сокращением текстов и удалением лишних вхождений. Срок вывода – 2 -2.5 недели после размещения нового текста.

Хостовый ББ значительное жестче: санкции могут накладываться, как за явно переспамленные страницы, так и к страницам без переспама. Вероятнее всего, данный текст классифицируется алгоритмом, как малополезный/не информативный.

В случае классификации ваших текстов, как неинформативные – простая замена текстов с сокращением вхождений не пройдет. Нужно пересматривать саму концепцию и формат размещения текстов. В данном случае, очевидным решением становиться – полное удаление текстов и дальнейшая работа с контентом.

• Тип страниц не важен для Яндекса, за спам в карточках товаров, новостных разделах также будет фильтр.
• В 9 из 10 случаев хостовый ББ накладывается, когда есть seo-текста на главной странице сайта.
• В 9 из 10 случаев причиной наложения ББ для интернет-магазинов являются описательные текста в категориях, расположенные под товарами (длина текста не важна)

Какие сайты под угрозой в ближайшие итерации алгоритма?

Для тех, что дочитал статью до конца предлагаю скачать презентацию по Баден-Баден в формате PDF.

Поэтому будет уместным кратко рассмотреть в форме вопроса-ответа всю свежую информацию относительно нового алгоритма Баден Баден.

Это пока те немногие наблюдения, которые есть у сотен пользователей.

Erziehungsmethode