Линкбилдинг посредством обмена ссылками — один из самых старых приемов. Вы ссылаетесь на меня, а я на вас. Но это противоречит правилам Google для веб-мастеров. Фактически, они приводят “чрезмерный обмен ссылками” в качестве примера ссылочной схемы.
Итак, вопрос в том, у скольких веб-сайтов присутствуют взаимные ссылки, и, что важнее, вредит ли это ранжированию в органическом поиске? Что ж, мы изучили 140 000 веб-сайтов и пришли к очень интересным результатам.
В нашем исследовании взаимных ссылок нас интересовали две вещи:
- Насколько распространены взаимные ссылки;
- Влияют ли они негативно на ваше SEO?
На скольких сайтах присутствуют взаимные ссылки
Давайте сначала углубимся в данные, а затем рассмотрим, как вы можете применить эту информацию на практике для поисковой оптимизации. Во-первых, мы хотели выяснить, на скольких веб-сайтах на самом деле присутствуют взаимные ссылки. Мы сделали выборку из 140 000 веб-сайтов, которые получают от 10 000 посещений из поиска Google в месяц. Мы проверили домены, на которые они ссылались, и количество доменов, которые ссылались на них в ответ. И важно отметить, что мы рассматривали только ссылки dofollow. Затем мы нанесли результаты на график, чтобы визуализировать распространенность взаимных ссылок.
И вот результаты. 26,4% доменов из нашей выборки не имели взаимных ссылок, а это означает, что подавляющее большинство,
73,6%, если быть точным, имели исходящие ссылки как минимум на один домен, который ссылался на них в ответ.
Небольшое примечание: поскольку блог Ahrefs не участвует в каком-либо обмене ссылками, мы решили проверить наше пересечение с доменами, на которые ссылаемся мы.
И мы обнаружили, что 19,25% наших ссылок являются естественными взаимными ссылками. Теперь все сводится к “что было раньше, курица или яйцо”. Эти веб-сайты ссылаются друг на друга, потому что они друзья, это небольшая ниша, где мало ресурсов, или это откровенный обмен ссылками? К сожалению, мы никогда не узнаем.
Имеют ли страницы, ранжирующиеся в топе по разным запросам, взаимные ссылки
Во второй части нашего исследования мы хотели проверить, имеют ли страницы, ранжирующиеся в топе по разным запросам, взаимные ссылки.
Мы выбрали 10 000 случайных небрендированных запросов с рейтингом сложности ключевых слов 40–60, чтобы у большинства страниц в топе были ссылки.
Затем мы стали искать взаимные ссылки между сайтами, входящими в топ-10, и сайтами, ссылающимися на них из результатов поиска. В результате мы получили вот такую круговую диаграмму.
Мы нашли какие-либо взаимные ссылки на 43,7% страниц в топе.
Это означает, что в среднем от 4 до 5 из топ-10 органических результатов в Google имеют хотя бы одну взаимную ссылку. Из этого следует, что взаимные ссылки — это естественный побочный продукт Интернета. Так что остается только один вопрос: стоит ли вам обмениваться ссылками?
Ответ: и да, и нет.
Составляющая “Нет” довольно прямолинейная. Это противоречит правилам Google для веб-мастеров, а письма от людей, выпрашивающих ссылки, просто раздражают.
Но я также говорю “Да”, потому что вам не нужно избегать ссылок на сайты, которые ранее сослались на вас. Я думаю, что если их страница лучше всего подходит в каком-то контексте, то вы можете свободно ссылаться на них.
Итак, что вы можете извлечь из этого и, что более важно, как вы можете применить эти данные к своей стратегии SEO?
Построение отношений с блогерами с помощью аутрича
Ключ в том, чтобы строить отношения через аутрич. Просить кого-то об одолжении, не предлагая ничего взамен, или делать это первым, обычно не работает. Это противоречит правилу взаимности, которое гласит:
Люди по своей природе хотят реагировать на положительное действие другим положительным действием.
Это не должно быть чем-то условным или благотворительностью без причины. Поэтому, на мой взгляд, это автоматически исключает электронные письма, которые, я уверен, вы уже получали или, возможно, даже отправляли.
Вот несколько примеров плохих попыток “построить отношения”.
“Мы упомянули вас, так что можете тоже сослаться на нас?”
“Вы сослались на них, значит, вы можете сослаться и на меня?»
Еще не понимаете? Посмотрите на этот сверхреальный пример, с которым, я уверен, вы уже сталкивались. Вспомните, еще в начальной школе.
Я уверен, что в вашем классе был человек, который никогда не приносил в класс карандаш, ручку или бумагу. Так что он просил их у вас. И, будучи хорошим человеком, вы, вероятно, выручали его. Но он продолжал просить, день за днем, неделя за неделей, и это, вероятно, стало вас раздражать. Он чего-то просил, никогда не предлагал ничего ценного взамен, а иногда, я уверен, даже забывал вернуть вам ручку.
Таковы большинство писем аутрича, которые я получаю по электронной почте. Это актуально и в зрелом возрасте. Кто-то направляет к вам нового клиента, поэтому вы даете ему комиссию или передаете тех клиентов, которых не можете обслужить сами. Вы не подписывали такое соглашение, вы просто делаете это друг для друга.
Опять же, все мы люди, и все мы хотим отвечать друг другу добрыми делами. Вам просто нужно взять дело в свои руки, потому что вы не можете ожидать, что люди сами придут к вам. Будучи SEOшником, вы, вероятно, захотите строить ссылки, используя способ, основанный на данных. Что ж, вот он.
Первый шаг — найти людей, на которых вы часто ссылаетесь
Первое, что вам следует сделать, это найти людей, на которых вы много ссылаетесь. Если вы постоянно на кого-то ссылаетесь, совершенно очевидно, что вам действительно нравится их контент. То есть вы, вероятно, захотите с ними познакомиться. Чтобы найти эти веб-сайты, перейдите в Сайт Эксплорер Ahrefs и введите свой собственный домен. Представим, что мой домен — smartblogger.com. Затем перейдите к отчету “Сайты-акцепторы”, в котором вы увидите все уникальные веб-сайты, на которые вы ссылаетесь, и сколько раз вы на них сослались.
Осталось лишь просмотреть список, найти доменные имена и веб-сайты, с владельцами которых вы еще не связывались, но на которые вы уже ссылались по крайней мере несколько раз, и хотите завести с ними связи. Несколько доменов, которые появляются в моем случае, — это:
- CopyBlogger
- ProBlogger
- SmartPassiveIncome
Все они релевантны и не являются прямыми конкурентами. Теперь перейдите к отчету “Ссылающиеся домены”, в котором вы увидите все уникальные веб-сайты, которые ссылаются на вас. Теперь просто введите эти домены в поле поиска один за другим, чтобы узнать, ссылались ли они на вас раньше, и сколько раз они это сделали.
Предполагая, что мы не знаем ни одного из этих веб-сайтов, мы считаем, что мы оба ценим контент друг друга. Так что определенно стоит обратиться к ним и познакомиться, и вы можете быть вполне уверены, что они знают, кто вы, поскольку к этому моменту между вами уже сложились молчаливые отношения.
Второй шаг — Составление электронных писем этим людям
Напишем этим людям по электронной почте. Опять же, вы не хотите рассылать спамные письма с просьбой опубликовать на вас ссылку. Вместо этого нужно предложить им максимум пользы, потому что знаете, что эти люди любят вас и уважают вашу работу. В качестве примера предположим, что вы начинаете кампанию по гостевому блогингу для своего сайта.
Вы можете написать что-то вроде:
Привет, Бобби! Я Сэм из SmartBlogger. Это письмо уже давно нужно было написать, учитывая, что я очень хорошо знаком с вашим блогом. Кажется, я ссылался на ваши посты раз 50. Я пишу гостевой пост для [название сайта] и планировал разместить ссылку на ваш пост по [теме]. Мы с командой планируем разместить гостевые посты примерно на дюжине других сайтов в этом месяце, поэтому мне интересно, есть ли у вас какие-либо другие посты, которые могли бы стать полезными ресурсами по ведению блогов для бизнеса и стратегиям онлайн-маркетинга. Смело присылайте мне список полезных страниц, и я буду рад дать ссылку на подходящие из них. С уважением, Сэм.
Здесь важно отметить, что, отправляя подобные электронные письма, вы не должны стремиться получить что-то взамен. Даже если человек, к которому вы обращаетесь, не занимается гостевыми постами прямо сейчас, но если чувства уважения к работе друг друга взаимны, готов поспорить, что они захотят вернуть услугу в любом качестве. Ключевым моментом в любом виде письма для аутрича является максимальное устранение шаблонности, чтобы оно звучало, как естественное общение одного человека с другим.
Вы можете рассматривать это как “стратегию линкбилдинга”, но в буквальном смысле это просто способ построения отношений. И, основываясь на наших данных, я твердо убежден, что такие вещи, как взаимные ссылки, строятся благодаря отношениям. Поэтому вместо того, чтобы пытаться обмануть кого-то, прибегая к хитростям, выстраивайте конструктивные отношения с людьми из вашей отрасли и помогайте друг другу.
