Семантика под западный сайт [Бурж]

PowerPage vs Обычные страницы

Идея поверпейджа вообще не новая и на разных этапах их использовали и в Яндексе (в эру классических статейников под РСЯ, особенно в строительной тематике) и в Гугле.

Разница лишь в том, что у вебмастеров и агентств сейчас стало больше денег, доходы с сайтов растут и появилась возможность делать супер-лонгриды по большему количеству запросов.

Как выглядит PowerPage? — у Backlinko есть хороший пример. Причем если зайдете в англоязычную выдачу по запросу Keyword Research то обнаружите, что такие статьи уже написаны у всех конкурентов — Ахрефс, Моз и т.д.

Это ключевой момент и его важно усвоить: вы не зайдете в ТОП со своей короткой статьей (пусть даже хорошей), если конкуренты написали по теме крутые поверпейджи.

Почему поверпейджи работают?

1. Потому что они отвечают главному требованию ПС — релевантность контента к запросу. Хороший поверпейдж будет настолько плотно насыщен тематическими словами, что не оставляет по этому параметру шансов обычным статьям на 1-2 тысячи слов.
2. Потому что в структуру поверпейджа можно вместить десятки подзаголовков, а в эти подзаголовки — внедрить ключи. На выходе получим привлечение суперНЧ трафика в больших количествах, чем бы по обычным статьям.

Как определить, в каких случаях надо делать лонгрид, а не обычную статью?

• Если в выдаче уже все сделали себе поверпейджи
• Если это крупный общий инфо запрос, предполагающий разветвление на много мелких тем
• При этом запрос должен быть достаточно частотным, чтобы окупить вложения (300-500$ на одну статью)

Но ведь подзаголовки поверпейджа будут канибализировать мои остальные статьи?

Это один из самых частых вопросов про поверпейджи, особенно, когда мы рекомендуем внедрить запрос в подзаголовок и при этом написать по нему отдельную небольшую статью.

Идея здесь состоит в том, что внутренние материалы по этому запросу не конкурируют, а дополняют друг-друга.
Потому что они:

1. перелинкованы между собой
2. в поверпейдже тему нужно осветить кратко и дать линк на полную версию статьи в формате «читайте подробнее»
3. а в самой статье дать линк на поверпейдж в формате «также эту тему рассмотрели в большой обзорной статье про всю тематику»

Как выглядит ТЗ копирайтеру под PowerPage:

У нас оно выглядит вот так — пример под блогинг. В данном случае все основные ключи внедрялись в H4, потому что H2-H3 сделаны хабами и залинкованы иначе.
Но чаще всего мы внедряем ключи и в H2-H3, потому что это одно из лучших мест в статье.

Средний объем поверпейджа у нас: от 5к до 20к слов.
Среднее количество подзаголовков (H2, H3, H4) — от 30 до 120. Крайне редко делаем H5, в основном обходимся H2-H3, целенаправленно строим структуру именно так.

Сколько стоит ТЗ под поверпейдж у нас? — 100$ за одну страницу.
Чаще всего в рамках сайта делается не более 5-10 таких лонгридов, потому что на большее количество не хватает мощных запросов.

Если у вас остались вопросы по поверпейджам или ТЗ для них — пишите в личку, помогу и расскажу.