Советы по исследованию ключевых слов, которые помогут вам улучшить свои позиции в Google

Исследование ключевых слов — это процесс.

Но проблема в том, что некоторые из лучших ключевых

слов и тем нельзя найти с помощью обычного процесса.

В этом руководстве по SEO мы рассмотрим несколько

советов по расширенному исследованию ключевых

слов, которые помогут найти стоящие темы.

 

Как дела SEOшники?

Я Сэм О из Ahrefs, инструмента SEO, который помогает

вам наращивать поисковый трафик,

исследовать конкурентов

и доминировать в своей нише.

Если вы смотрели наши видео по исследованию

ключевых слов, вы скорее всего видели, как я ввожу

пару ключевых слов в инструмент, перехожу к отчету

с вариантами ключевых слов, применяю несколько

фильтров и затем выбираю темы для создания

контента.

Именно так обычно проводится исследование ключевых

слов, и это, без сомнения, работает.

Но дело в том, что если все проводят исследование

ключевых слов таким образом, то все находят одни и те

же ключевые слова, а значит становятся более

конкурентными.

Вам нужно изучить и другие методы, которые могут

не использоваться вашими конкурентами.

С учетом сказанного, давайте начнем охоту за

новыми идеями ключевых слов.

Первое, что нужно сделать, это найти страницы,

дающие много поискового трафика вашим конкурентам.

Я расскажу несколько моментов, на которые

стоит обратить внимание.

Предположим, у меня есть сайт о йоге.

Я бы начал с поиска веб-сайта конкурента.

Говоря о конкурентах, я имею в виду сайты,

которые ранжируются по ключевым словам,

по которым вы также хотели бы ранжироваться.

Так что в этом случае они могут и не быть вашими

прямыми конкурентами.

Для начала я поищу в Google ключевое слово, которое,

вероятно, популярно, например “упражнения йоги”.

Поскольку эта страница высоко ранжируется, и

четко видно, что этот домен имеет отношение к йоге,

я проведу конкурентный анализ их домена.

Итак, я перейду в Сайт Эксплорер Ahrefs

и введу “doyouyoga.com”.

Похоже, что каждый месяц они получают сотни

тысяч посещений из поиска, что делает их

хорошей целью для дальнейшего анализа.

Если вы обнаружите, что сайт, который вы анализируете,

не получает много поискового трафика, скажем, менее

30 000 посещений из поиска в такой популярной

индустрии, как йога, вам стоит поискать другой сайт.

Поскольку мы обнаружили конкурента с хорошим

поисковым трафиком, перейдем к отчету “Топ-страницы”,

в котором можно увидеть, какие страницы

обеспечивают наибольший объем поискового трафика.

Поскольку мой сайт йоги не делает различий в том,

из какой вы части мира, я переключу этот фильтр,

чтобы отображать оценку трафика для всех стран.

Есть два способа использовать эти данные.

Первый способ — найти темы с низкой конкуренцией,

которые получают поисковый трафик.

Поскольку мы знаем, что обратные ссылки с уникальных

веб-сайтов помогают ранжироваться выше, давайте

посмотрим на столбец “Домены-доноры”.

Те темы, на которые ссылаются, скажем, 10 доменов,

могут быть малоизвестными темами,

на которые стоит нацелиться.

Вот эти подойдут для нашего первого теста.

Посмотрим на URL-адрес страниц

и их главные ключевые слова.

Это поможет нам оценить, актуальны ли эти

темы для вашего сайта.

На мой взгляд, все они актуальны, поэтому давайте

добавим объемы трафика в наш анализ.

Этот столбец будет хорошим индикатором того,

окупится ли время и средства, затраченные на эти ссылки,

в виде предполагаемого трафика,

который вы можете получить.

Все они получают не меньше нескольких тысяч

посещений из поиска в месяц, поэтому трафик, который

я смогу получить от ранжирования этих страниц,

вероятно, стоит усилий.

Наконец, посмотрим на столбец “Позиция”.

Посмотрев на эти страницы, вы увидите, что эта

страница ранжируется под номером шесть по ключевому

слову “йога для похудения”, что не так уж и

высоко.

Это говорит нам о том, что обогнав их мы можем

заполучить гораздо больше трафика.

Второй способ — посмотреть на распределение трафика

на эти страницы.

Не знаю, как вы, но лично я ненавижу проигрывать

во всем, что меня волнует.

Победите меня в игре в гольф, и я потребую

реванша.

Обгоните меня в выдаче, и я контратакую.

Получите высокий процент трафика, который даже

не мой, и я буду соревноваться за него.

Итак, в отчете “Топ-страницы” вы можете увидеть

общий процент трафика,

поступающий на каждую страницу веб-сайта.

Как видите, темы “позы йоги” и “йога от боли в

пояснице” составляют порядка

15% всего поискового трафика этого сайта.

Если бы это был мой прямой бизнес-конкурент, я

бы лично занялся этими темами с единственной целью —

получить как можно больше релевантного трафика

и забрать его у них.

Когда вы исчерпаете список лучших страниц

этого конкурента, перейдите в отчет

“Домены-конкуренты”, чтобы найти больше релевантных

веб-сайтов, с которых можно почерпнуть новые идеи.

Повторяйте это снова и снова. А мы переходим

к обнаружению ключевых слов, на которые

не нацелены ваши конкуренты.

Словами Глена Оллсоппа:

Если вы можете найти ключевые слова, которые ищет

ваша аудитория, а ваши конкуренты пропустили, вы

получаете огромное преимущество для увеличения

посещаемости и взаимодействия с вашим контентом.

Хорошая новость: вы можете найти эти ключевые слова,

на которые не нацелены ваши прямые конкуренты.

Плохая новость: не существует универсальной

формулы, которая поможет их найти.

Здесь требуется творческий подход.

Вот несколько способов найти готовые

идеи ключевых слов.

Первый способ — поискать в Google Trends

выделяющиеся ключевые слова.

Допустим, вы работаете в ультраконкурентной

нише похудения.

Я запущу такой поиск в Trends и прокручу вниз

до связанных запросов.

Посмотрев на результаты, вы сразу увидите

кое-что интересное.

Имена знаменитостей.

И еще больше на следующей странице.

Запомним этот момент.

Теперь перейдем в Анализ ключевых слов от Ahrefs

и копнем глубже.

Итак, я поищу пару ключевых слов, таких как

“потеря веса” и “сбросить вес”.

Затем я перейду в отчет “Фразовое соответствие”.

Поскольку мы ищем запросы о похудении, связанные

со знаменитостями, нам нужно определить

закономерность, также известную как футпринт.

По данным нашего исследования в Google Trends,

можно видеть, что в этих запросах ровно четыре слова.

“Имя”, “фамилия”, “потеря” и ”вес”.

Поэтому я настрою фильтр подсчета слов для отображения

ключевых слов с минимальным и максимальным значениями 4.

Так мы увидим запросы, состоящие из четырех слов.

И теперь мы можем легко найти такие имена, как Ребел Уилсон,

Мелисса МакКарти, Сьюзан Бойл и Мама Джун.

Вы также увидите, что все эти ключевые слова

имеют низкие оценки сложности ключевых слов.

Чтобы еще больше сузить наш список, давайте

установим другой фильтр, показывающий только ключевые слова

со сложностью ключевых слов до 10.

И теперь у вас есть куча низкоконкурентных ключевых

слов о похудении со знаменитостями,

которые помогут войти в сверхконкурентную нишу.

Это всего лишь один пример исследования кроличьей

норы в поисках идей для ключевых слов.

Но в большинстве ниш нет имен знаменитостей.

Второе, что вы можете сделать, — это найти связанные

ключевые слова с помощью Google Correlate.

Давайте снова поищем “потеря веса”.

Сейчас я просто хочу просмотреть коррелирующие

ключевые слова и найти интересные слова.

Поэтому, на основе этого списка, я бы выбрал все,

что выглядит хоть отдаленно релевантным, например,

“процент”, “средний”, “салат”, “отпуск”, “арахис”

и “отдых”.

Теперь вернемся в “Анализ ключевых слов” и откроем

отчет “Все ключевые слова”, где в качестве базовых

ключевых слов выбраны “потеря веса” и “сбросить

вес”.

На этот раз я использую фильтр “Включить” и вставлю

список связанных ключевых слов, разделенных запятыми.

Мы получим ключевые слова, в которых встречается

любое из этих слов.

Так мы получим еще один список релевантных ключевых

слов, по большинству из которых конкуренция низкая.

Но вы должны быть скептиком и поинтересоваться,

почему у них низкая конкуренция?

Что ж, в данном случае это отчасти

связано с поисковым спросом.

Но для значительной их части это связано с тем,

что многие другие сайты не знают об этих ключевых словах

или они не сильно стараются нацеливаться на них.

Нужно отфильтровать, проанализировать выдачу на

предмет поискового намерения и нацелиться на стоящие слова.

Следующий совет — найти темы с низкой

конкуренцией и высоким потенциалом трафика.

Мы сделаем это с помощью Контент Эксплорера Ahrefs,

в базе данных которого содержится более миллиарда

предварительно проверенных страниц контента.

Просто поищите по ключевому слову для своей ниши.

Вы увидите массу релевантных результатов.

Установим фильтр, чтобы показать только

страницы с не менее 500 посещениями в месяц.

Последний фильтр покажет только страницы, имеющие

не более 5 ссылающихся доменов

или уникальных веб-сайтов, ссылающихся на

страницу.

Мы делаем это потому, что мы знаем, что обратные

ссылки с уникальных веб-сайтов помогают странице

занять более высокую позицию в Google.

Таким образом, мы ищем страницы без большого количества

обратных ссылок, которые все равно генерируют хороший

поисковый трафик. Это и есть наши

потенциальные возможности.

Посмотрев на результаты, вы увидите, что

приготовление блюда на 1200 калорий, ежемесячно

приносит около 3000 посещений из поиска.

Нажмите на значение органического трафика, и вы

увидите все ключевые слова, по которым ранжируется

страница, и ее показатели.

Далее нужно найти ключевые слова,

по которым ранжируются форумы.

С точки зрения владения, форумы очень хороши,

потому что состоят из пользовательского контента.

Люди активно задают вопросы, дают ответы,

а владелец в результате получает трафик.

С другой стороны, страницы форумов на высоких

позициях, как правило, являются легкими для

ранжирования темами, потому что часто содержат

некачественный пользовательский контент.

Это повышает ваши шансы на ранжирование

с хорошо проработанной страницей.

Вдобавок, поскольку контент обычно в лучшем случае

некачественный, вряд ли он генерирует много ссылок.

Но им все равно удастся ранжироваться по

всевозможным ключевым словам просто из-за

огромного количества контента.

Например, Quora получает около 90 миллионов

посещений из поиска в месяц.

Yahoo Answers получает около 17 миллионов

посещений из поиска в месяц.

А вопросы на StackOverflow получают около 22

миллионов посещений из поиска!

И чтобы доказать свою точку зрения, предлагаю

посмотреть на отчет “Топ-страницы” по Quora.com.

Некоторые из их страниц генерируют более ста

тысяч посещений в месяц с минимумом

или вообще без ссылок с уникальных веб-сайтов.

Отчет “Топ-страницы” по Quora — это здорово, если

вы работаете в нише,

где нет форумов с высокой посещаемостью.

Но если вам удастся найти специализированный форум,

в вашей нише, с высоким поисковым трафиком,

вы найдете массу отличных идей для ключевых слов.

Допустим, вы ведете сайт о гольфе.

Тогда вы, вероятно, знаете о форуме GolfWRX.

Сначала я проверю в Сайт Эксплорере Ahrefs,

какой объем поискового трафика они получают.

И похоже, что с их посещаемостью все в порядке.

Затем я открою отчет “Топ-страницы”, чтобы

посмотреть, какие страницы или вопросы приносят

им больше всего трафика.

Теперь вы можете заметить, что основные ключевые

слова для многих страниц — это брендовые запросы.

Давайте введем такие ключевые слова, как “wrx”

и “golfwrx”, в поле “Исключить”.

Теперь я нажму на фильтр “Цель” и исключу

их только из ключевых слов.

И если мы пролистаем список,

вы снова увидите закономерность.

Они ранжируются по множеству ключевых слов,

включающих имя и фамилию гольфиста,

а также слово “WITB”, что означает “что в сумке”.

Давайте возьмем “WITB” в качестве базового

ключевого слова и используем его в “Анализе ключевых слов”.

Затем перейдем к отчету “Фразовое соответствие”,

чтобы посмотреть все ключевые слова, содержащие его.

И даже без применения каких-либо фильтров вы увидите

целую кучу ключевых слов с низкой конкуренцией,

которые, возможно, стоит изучить.

Я мог бы продолжать искать следы или закономерности,

и двигаться по дороге из желтого кирпича к раю для

ключевых слов, но я позволю вам воспользоваться

этими советами и испытать их самостоятельно.

Если вы относительный новичок в исследовании

ключевых слов и ищете более подробную разборку,

то я настоятельно рекомендую изучить некоторые

из наших других руководств по исследованию ключевых

слов, которые подробно описывают сам процесс.

Но прежде чем уйти, не забудьте поставить лайк,

поделиться и подписаться, чтобы получать больше

полезных практических уроков по SEO и маркетингу.

Попробуйте воспользоваться некоторыми из этих

советов, и увидимся в следующем уроке.